618直播电商 路中该转弯了!

2022-06-21 14:44:24 阅读(8841)

一、618落幕 各家发布战况

今年的618其实动静不算大,没有了往常铺天盖地的宣传,好像这个活动都都些不热闹,其实不然,大家看的天猫、京东、拼多多、抖音等平台的成绩也不算差,今年的活动虽说没有特别的宣传,但是给到的力度也不小。

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在抢跑预售之后,京东再次发布终极战报。超强自信和战绩是挂钩的。从战报来看,京东今确实成绩斐然。战报显示,今年累计下单金额高达3793亿元,同比去年增长10.3%。

此外,同为电商三大巨头的拼多多和淘宝,比起京东要更加安静低调。

与京东选择立足全平台不同,拼多多战报则聚焦于家电行业和手机这一单品上。自推出“百亿补贴”以来,越来越多的用户愿意在拼多多购买数码、家电等商品。今年618,拼多多家电和手机销售保持了以往的强势。

如果说618大促,低调是拼多多的一贯作风。那么,淘宝作为头部阵营在这场战报大战中就显得安静了,这是融合后迎来的首个大促。

但从在各个渠道透露出的信息来看,没有战报并不能作为直接证据证明战斗力削弱。第三方数据显示,淘宝依然占据龙头地位。

此外,作为新兴势力的抖音电商也不容忽视。

虽说,618过了以前的飞速增长期,但是,专注于用户的个人喜好却又称为了路中直播的新赛道。

二、电商到了转弯口

今年618,也正在发生不同以往的变化。其中,有一条变化更值得我们研究和探讨,即以抖音、快手为首的直播电商模式参与618大促的程度正在加深。

近两年,淘宝、京东等传统电商纷纷加码直播的建设,抖音、快手等短视频平台也以直播为基点,积极探索更加创新的电商模式。

今年,巨头们的努力已经初见成效。大促中,直播电商的表现尤为亮眼。

时至今日,江湖已发生了巨变。当“去头部化”成为主旋律,顶流主播更多的正在被蚕食掉原本的优势,而抖音和快手则趁势而上。

但同时,淘宝依然是不少商家的首选。相对来说,平台的操作更加简单,风格也更好驾驭,很好上手。

三、直播正在浴火重生

今年618,是直播的重大转折点,转型之路走到今天才算真正迎来大转折点,这一点可以从最近的新东方爆火中得出结论。

之前谈布局矩阵,谈“去头部化”都是在说一个趋势,直播还处于转型的过渡阶段。但是,大头主播相继沉寂之后,多人主播、分散风险的方式成为当下的一个新方向,单靠人主播,其实,大家也看到了好的时候非常火爆,但是也容易形成依赖,且风险大。

所以,之后的直播也正在转向多人直播、店主直播的方向发展,随着大家对于直播的看法越来越理想,其实,大众在购物的时候会更倾向于选择专业的主播和好的产品以及合适的价格,这些都是未来直播间需要好好规划的方面。

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