2022年1688消费品现货商品成长升级

2022-06-14 20:55:18 阅读(3488)

2022年1688平台为了和商家一起更好的服务好买家,提升买家采购体验,同时也为了降低商家在平台经营的理解成本,对消费品现货商品体系进行了全新的规则以及产品升级。

2022年1688消费品现货商品成长升级

一、升级背景:

1688消费品现货赛道将通过对商品的新品表现、价格力表现、内容表现、服务表现、以及品效表现五个维度下的多项数据指标结合行业特征,进行综合评定后得出商品成长总分,依据商品成长总分将消费品现货商品体系划分为3+1的商品结构,3为分层,即:新的普通商品、潜力商品以及金冠商品。1为分类:即满足规则的近30天新发商品。

随着1688买家采购活跃度的不断提升,以及为了更好的帮助买家在1688采购到有更好体验的消费品现货商品,平台通过展开大量的数据测算以及买家数据监测,发现商品是否是新品且符合下游趋势、价格是否有优势、商品内容表达是否完整丰富、商品是否提供特色服务在很大程度上会影响商品的转化表现,因此将买家关注的商品“确定性”的要求作为“前验”指标增加到商品模型中。

对“后验”指标由原来的买家数、交易额单一指标调整为近30天品效表现(包含商品累计点击次数、访客到支付买家的转化率、商品重复购买次数、商品买家数、商品客单价)以及商品48小时揽收率、商品退款率在对应的商品分层中做出了明确的要求。

批发平台和下游零售平台最大的差异在于每个行业都有各自垂直经营的特色,因此本次商品分层体系升级充分考虑到各个行业的差异化并依据三级叶子类目该维度下的商品综合表现最终得出商品总分。每个商品会基于平台对该叶子类目下高品效的商品进行算法分析,给出诊断以及优化建议,在商家完成商品优化2日内,平台更新成长分。

本次规则升级预计正式生效时间:5月31日,在此期间原金冠商品标暂时保留,对原金冠标不进行优化的商品预计于7月15日下线,7月15日之前新老金冠标准并存,7月15日之后全部按照新的商品成长规则,仅商品分≥100分的商品才为金冠品。本次升级内容适用于:1688消费品现货商品。

二、升级核心变化:

1、引进消费品现货商品成长总分:

消费品商品成长总分=新品表现+价格表现+内容表现+服务表现+品效表现;满足规则的近30天新发商品可获得新品加分,决定商品能否成长为新的金冠商品核心参考的是品效分,只有商品达到该叶子类目对应的金冠品品效水位线且在其余四个维度的得分不低于行业平均值才能升级为平台消费品现货赛道下新的金冠商品,商品得分越高获得的平台扶持流量越多。

2、简化消费品现货商品原有分层:

①商品分层调整为:普通商品、潜力商品、金冠商品;原超级新品、超级金冠下线;

②原通天打爆升级为商品跃迁成新的金冠品后的“加速成长通道”不再纳入商品分层体系;

③原镇店之宝归属于橱窗位商品,设置后享有更多平台权益,不再纳入商品分层体系;

④原“商机商品”名称调整为“行业招募”规则保持不变。

3、调整近30日新发规则以及新品分层

①新品同款发布排名不再参考淘宝发布排名,仅参考1688站内数据,1688站内发布顺序排名由≤3调整为≤5;

②新品分层由原来的30天新发商品—待优化新品——普通新品——潜力新品——超级新品更改为:近30天新发商品与新品标商品,新品不再有单独的商品成长体系,新品标即:满足调整后的消费品近30日新发规则且商品分层达到潜力商品。只有满足新品标要求的新品在前台导购场景才会对买家展示“上新”标。

三、升级内容详细解读:

1、商成长分维度解读:

①总体概括:1688消费品现货按照新品表现、价格表现、内容表现、服务表现以及品效表现五个维度综合衡量一个商品的综合竞争力。其中品效表现是决定一个商品是否能在该三级叶子类目下成长成为新的金冠商品的最重要的维度 。

②五大维度整体解读:

新品表现:新品表现是由近30天新发规则、下游趋势热度以及新品破零速度三项指标构成,用来综合衡量一个商品的新品质量。

价格表现:价格表现由商品发布价格合理性、起批量/运费设置合理性以及同款商品价格竞争力四个指标来综合衡量一个商品的价格竞争力。

内容表现:内容表现是由内容商品基础图文内容表达以及商品视频表达完整度两大核心指标构成的,平台鼓励商品走向内容化,对视频内容越丰富的商品提供额外加分

服务表现:服务表现主要由基础服务能力(揽收时效、非买家主观退款、商家3分钟旺旺响应速度)以及特色服务两大指标衡量商品的服务能力,其中特色服务作为加分项。

品效表现:品效表现是由近30天以下五个指标构成来衡量商品效能的,分别是商品累计点击次数、访客到支付转化率、商品重复购买次数,商品买家数,商品客单价。是判断一个商品是否能成长为新的金冠商品最重要的维度。

2、商家成3+1分层分类解读:

①商品分层:1688消费品商品分为普通商品、潜力商品以及金冠商品。普通商品的商品成长分小于60分,其中0分商品为违规下架商品或者非公开市场现货商品或商品星级五星以下商品。潜力商品的成长≥60但<100分,且需要满足商品属性基本填写要求以及行业基础服务指标不能低于该行业相关指标倒数20%水位线。

新金冠品的成长分大于等于100分,且需要满足商品属性基本填写要求以及行业基础服务指标不能低于行业该指标中位数。注意:只有达到潜力商品才能享受平台流量扶持,才能进入1688首页APP为你推荐商品池才能获得搜索曝光扶持;

②商品分类:1688消费品商品分为“近30天新发商品”以及“非近30天新发商品”满足条件的新品享有特殊权益(具体参考新品解读)不再有单独的成长体系。

③镇店之宝:消费品现货商品镇店之宝归属为橱窗位商品,成长为新的金冠商品后设置成为镇店之宝的商品享有更多平台权益(预计6.30上线旺铺首页橱窗自动展示模块)。

④新品规则与权益解读:

核心变化:近30天新发商品规则同款发布数量从站内≤3款调整为≤5款,且不再参考淘宝同款发布顺序;简化新品层级,仅分为“近30日新发商品”和“新品标商品”且面向买家展现的“新品”标仅针对新品标商品展示。

四、1688现货商品平台导购侧打标升级

核心变化:

①平台面向买家的导购标签简化,搜索列表页、首页为你推荐商品标仅展示“上新”、“尖货”、“1688严选”标;

②镇店之宝标作为商家橱窗位设置的自运营商品将在旺铺中重点展示(待上线)以及商品详情页展示;

商品打标规则:

①尖货标:满足新金冠(商品成长分>100分)且商家是行业优选商家;

②上新标:满足近30日新发商品规则,且命中行业重要属性,商品成长分≥60达到潜力层级;

③1688严选标:带有流通商业抽佣属性的商品(符合门槛的厂货通商品)。

商品标互斥规则 :

①新品和尖货/镇店之宝标互斥,当新品标商品处于30天新品周期内,仅展示新品标,新品标结束后展示尖货/镇店之宝;

②尖货/镇店之宝标互斥,镇店之宝仅在商品详情页(OD)展示,当设置成为镇店之宝的新金冠商品同时也是行业优选商家,商品搜索页、推荐列表页以及商品详情页仅展示尖货标;

③新品和1688严选标互斥,当新品标商品处于30天新品周期内,仅展示新品标,新品标结束后展示1688严选;

④1688严选和尖货/镇店之宝标互斥,如果商品为1688严选商品,商品搜索页、推荐列表页以及商品详情页仅展示1688严选标。

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