淘宝520礼遇季家百商家报名策略指南

2022-05-06 21:53:33 阅读(4562)

520礼遇季”寓意“告白有新意”,是覆盖淘宝家百全类目参与的节日爆发性营销活动,家居百货通过主打趋势品类及节日品类推动商家成交爆发,就让我们来了解一下淘宝520礼遇季家百商家报名策略指南吧!

淘宝520礼遇季家百商家报名策略指南

活动报名入口:https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?spm=a217e9.14387340.0.0.5ffe52e3jxCg87&campaignId=34699https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.7c99400f4n9M6m&activityId=189833950199

一、活动节奏

报名时间

1、卖家报名:2022年4月29日11:00:00-2022年5月20日23:59:59

2、商品报名:2022年4月29日11:00:00-2022年5月20日23:59:59

卖家报名和商品报名均为系统实时审核。

温馨提示:

1、本次报名分“卖家报名“和”商品报名“两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。

2、本次招商报名采用新系统,卖家操作指导手册。

3、本次活动将开放卖家无线端进行报名,具体操作无线端报名手册。

(二)活动时间

活动预热:2022年5月16日00:00:00-2022年5月17日23:59:59

正式活动:2022年5月18日00:00:00-2022年5月20日23:59:59

二、活动玩法介绍

1、必设玩法:跨店满减

使用时间:2022年5月18日00:00:00-2022年5月20日23:59:59

满减档位:每满200元减15元

温馨提示:

本次淘宝520礼遇季活动跨店满减不再默认全店商品参与,改成按活动规定的商品类目参与报名,跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品)。

注:为进一步满足不同卖家及消费者营促销需求,针对已报名成功的淘宝520礼遇季活动卖家及活动商品,淘宝还可能不定时组织更多平台玩法,不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同,具体以报名页面展示为准,卖家可自由选择是否报名。

2、其余玩法

1)前N:5月18日0点-2点(高爆发必报!重点把热销爆款报入冲首小时爆发)

5折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191754410199

8折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191760500199

9折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191762850199

95折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191766060199

2)店铺券

店铺券5折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191810010199

店铺券8折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191820570199

店铺券9折:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191828100199

3)裂变券

小额5折(面额10元起):

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191838340199

大额5折(面额100元起):

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.25d2400fpXmjQo&activityId=191846580199

三、会场报名入口

【注意】活动会场部分楼层需要趋势商品或标签商家才可以报名。

1、如何成为标签商家或商品进入趋势货品池

1)【趋势货品】若提醒您所报名的商品不属于趋势商品。您可以在【淘商家-小二精选】中选择您的商品适合的趋势市场进行报名。小二审核通过2天后,您的商品就会变成趋势商品,就可以报名趋势商品专属的活动了。淘商机地址:

https://taoshangji.taobao.com#/TaoFeature

2)【标签商家】若提醒您需要入驻成为标签商家,请先进行标签商家入驻,入驻完成后进行会场报名,家居百货标签商家入驻地址:

https://access.taobao.com/portal/common.htm?group=mui5-no-hdft&code=tb-dkx-jjbh

2、报名时间:2022年4月29日0点-2022年5月17日23:59:59

3、会场报名入口

1)礼遇家居会场

参与类目:家居饰品、节庆礼品

报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.4697d4cfHWTbhM&activityId=193170270199

2)收纳日用会场

参与类目:收纳整理(含卫浴)、居家日用

报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.4697d4cfHWTbhM&activityId=193173430199

3)餐饮厨房会场

参与类目:餐饮具、厨房用品

商品报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.31dce086Y8HNKf&activityId=193175360199

店铺海景房报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.31dce086Y8HNKf&activityId=193181700199

4)家纺布艺会场

参与类目:床上用品、居家布艺

商品报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.6ffbd4cfouf4WS&activityId=193182760199

店铺海景房报名链接:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.6ffbd4cfouf4WS&activityId=193184500199

四、活动商品报名要求

1、商品类目符合:https://www.yuque.com/docs/share/24eaeb5b-7dd2-4f36-9e70-e5012fd96a1d#AczE

2、申报商品数量:

卖家可选择“商品报名”页面“现货商品列表“商品进行报名。其中:

1)“现货商品列表“中可报名数量根据“淘宝商家成长层级”所有限制。

①Lv.1~Lv.3:行业特色卖家≥5款,≤10款,其他卖家≥3款,≤5款;

②Lv.4:行业特色卖家≥10款,≤35款,其他卖家≥3款,≤12款;

③Lv.5:行业特色卖家≥20款,≤70款,其他卖家≥3款,≤30款;

③Lv.6:行业特色卖家≥50款,≤105款,其他卖家≥3款,≤60款;

④Lv.7~Lv.8:同层级卖家≤600款;

注:

①如为“淘宝商家成长层级”的卖家,则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家,报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。

②“淘宝商家成长层级”介绍。由于该数据会定期更新,故本次活动的层级为截止至2022年4月21日的数据(活动期间均不做变动)。

3、参加本次活动的商品要求使用淘宝网提供的发货工具设置发货时间,不同类目要求时间有所不同(分别为48小时、7天、15天、30天不等),各类目详细要求各招商系统将会实时校验卖家发货时间,已经报名成功的商品,如发货时间不满足活动要求,商品将被置为异常;

注:运费模板的发货时间设置符合活动要求后报名会有24小时的系统延迟,非系统问题。

4、本次新增“动销”校验基础准入门槛要求,即报名参与活动的商品近30天销售件数≥1件的要求,系统实时校验,不满足条件的商品不予准入。但以下三种情况除外:

1)2022年5月16日-5月20日活动期间首次上架销售的商品;

2)近30天首次上架的商品;

注:新品校验会有24小时的系统延迟,当天发布的新品需第二天才能报名,否则系统会有商品动销不符合要求的提示;

5、申报商品价格

参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”),活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写,商品报名活动价格不得高于2022年5月14日00:00:00-2022年5月20日23:59:59 该商品在部分特殊类目除外。本次价格校验从动态校验变更为固定时间校验,请各位卖家重点关注。

具体各个类目的标价要求以及其他招商要求,点此查阅:https://www.yuque.com/docs/share/0c3ae486-48b6-49a2-b3f8-49e6a2059686#Oy6r;

注:

①标价:是商品在淘宝网向消费者公布并以非划线价形式在页面标示的未优惠价格。

②最低标价校验周期:2022年5月14日00:00:00-2022年5月20日23:59:59。

③卖家在价格申报系统填写活动价格后,允许活动商品在活动报名期间至正式活动期合理适当的降价销售。

④活动商品可同时参加同期的聚划算,但商品的淘宝520礼遇季销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时,为确保消费者的合法权益与良好的用户体验,淘宝大促系统将取消发布,卖家可自行修改价格后再次发布;同时参加聚划算的商品,请卖家同时遵循聚划算活动规则。

⑤商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

⑥行业特色卖家为淘宝核心卖家,入驻等常见问题点此查看:https://helpcenter.taobao.com/servicehall/knowledge_detail?kwdContentId=72206788317949959&searchKey=d8bba6e519604898ba9eaacffe39046d&spm=service_hall.20224364.shcSearch_ktmzpn0e.72206788317949959&hcSessionId=3-1132-82bfe803-d2da-479a-bdf3-617cf1f66fb8。

五、活动资源支持

(一)基础资源

1、商品权益:报名并审核通过的商品,将被打上“”活动的商品标,享受活动流量(如有),并有机会获得其他权益。

2、为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验,淘宝会根据不同的运营方向和策略,组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面,提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限,淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素:店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时,在遵守相关法律法规要求的前提下,根据消费者关注度与偏好,淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式,即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

六、商品管控

正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降,为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对卖家的促销行为产生质疑,活动商品会在指定时间内限制一口价的编辑。

七、活动管控规则

1、本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求,遵循公序良俗原则,营造积极健康诚信的活动环境,不得以不正当方式获得活动利益。

2、卖家违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

3、在本次活动过程中,被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计,且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施;同时,淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家作出扰乱市场秩序的处罚。

4、为保障买家在本次活动中的购物体验,在活动过程中,淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容(含素材等),如低俗营销、疑似违禁等,或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的,淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、需要报名进入的会场活动且审核通过后,卖家不得无合理理由申请退出。若违反本规定,淘宝网将有权视情节严重程度,对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

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