天猫淘宝合并之下 商路又怎么走？
近期阿里新任女总裁戴珊上线后，对于天猫淘宝业务进行了一次大整合，让原本分离的天猫淘宝又合并在了一起，面对天猫淘宝的合并之下，其实，很多人，也对接下来的路会感到好奇，商家们又要怎么办?
天猫淘宝合并之下 商路又怎么走?
作为大淘宝内容重要的方向之一，点淘是用+直播的双核，引导用户通过短视发现商品、种草，最后通过直播间拔草。
最近，「卖家」发现，点淘的底栏tab悄然出现了“旺市”和“街区”两大功能，分别替代了原来的“发现”和“消息”模块。
“旺市”的页面像传统的首页，有滚动banner、几大由图标组成的入口，以及以主题划分的会场。但在商品会场中，有#变美全靠它#等标签话题穿插，都是以短视种草的方式，吸引下单。
而“街区”和以往在平台看到的页面都不太一样，更像个视频版的秀，单列形式展现普通的真实评价，可以将之理解为“晒单区”。
比如，想晒一晒买过的产品，点击“晒单”按钮，选已购买订单中的商品，写上心得，上传拍的视频，就完成了一次街区分享。
1、短视频种草，直播拔草，在去年的商家大会中，道放透露，点淘从1月到9月，流量增长了3-4倍，点淘已经占到淘宝+手淘的50%以上。也就是说，在点淘和手淘直播打通的情况下，有一半人，是通过点淘APP观看的直播。
点淘和直播各自承担的角色，终究是不同的。对阿里来说，点淘意味着另种可能性。
很现实的问题是，直播对转化效率的提升有很大作用。但是，总体来说，它还是流量消耗的场域，几乎很难产生原生的入口。
如今的点淘，解决的便是“入口”的问题。“在app里逛街，过程中发现喜欢的东西，然后种草，最终在直播间里拔草。”道放将这种闭环的链路，定义为“发现电商”。
“发现”的场所，便是点淘里的短视。在点淘里，短视和直播的页面占比分量，几乎是同等的。首页、“街区”和“旺市”，都是重要端口。
而上线的“街区”，是另种短视的呈现方式。晒单后，其他人看了视频，可以留下评论互动，看到喜欢的，可以点进入页面购买，这也是种草的一环。
2、红包拉新，内容沉淀私域
进入点淘首页，顶部tab栏下显眼的位置，就会提醒领“元宝”。这个元宝，是渗透在点淘每个功能的“赚钱工具”。
平台似乎在无所不用其极地吸引领元宝：每天签到可领;观看，可以领元宝，时长越久，元宝越多;做任务可以领;在线和别人玩游戏，可以赢;就连每天走路的步数，都可以兑换成元宝。积累的元宝，最终兑换成商品、购物，甚至可以宝提现。
新功能“街区”也延续了这种“网赚”模式：用户通过分享收藏夹和已买的短视，就可以通过短视频的点击获得收益。目前，所有商品只要被点击一次，就可以获得18元宝。同时，“街区”里每个短视附带的链接，也标注出“跟ta买返元宝”的量。
元宝既是鼓励用户拍短视频晒单分享的动力，也是下单获得返佣的路子。这对商家来说意义重大。
不得不说此番的调整，其实，更看重了内容对于用户的关注度，所以，商家们的目标也需要进一步的往内容上面去走，跟着平台的节奏，把握好尺度，通过平台去很好的抓住用户，增强和用户之间的联系。
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