淘宝天猫逛逛部分 光合平台助推资产化运营

2022-11-22 17:45:15 阅读(9060)

通过2022天猫双11商家大直播板块,内容信息方面的负责人也分享了,今年内测产品方面的一些升级变化,以及之后商家到底怎么去参与这个赛道?其中也提到了光合平台助推资产化运的部分。

淘宝天猫逛逛部分 光合平台助推资产化运营

淘宝天猫信息流业务负责人庆恩介绍,今年淘宝天猫信息流产品侧的升级,核心有四个方向。首先,产品定位升级。庆恩表示,上半年开始,信息流业务就往“逛”的方向发展,希望帮助消费者更好地发现未知品类,探索更多样多元的生活方式。

其次,产品侧调整。庆恩表示,产品侧调整是在前台导购。今年9月,淘猫整个ud产品做了一次大的升级,从2/3屏幕升级到全屏。

第三,流量分发机制变化。庆恩表示,在今年“逛”的定位下,会更看重商品能不能激发消费者更多的兴趣,以及消费者在平台的长期价值。所以,算法会合理去分发一些全品类或者是全新的商品,为消费者去做一些发现性的探索。

第四,流量支持内容化,内容成长机制白盒化。据悉,整个大促期间,信息流里纯商品的分发占比只有一半左右,短视频的分发比例超过了20%。庆恩表示,对于内容这个新赛道,平台希望去构建更白盒、更透明的内容成长机制。

据逛逛内容运营中心负责人洛天介绍,在过去的一年半,针对内容做了很多探索,发现用户观看的逐步增加,同时,达人和机构在淘做内容的积极度变高。

谈及“目前有哪些工具,帮更好地发布和运营内容?”时,洛天表示,整个淘系都在建设统一的后台,叫光合平台,目前有很多能力在逐步建设的过程中。

据介绍,光合平台并不只是服务逛逛场域,未来会成为商家、达人、用户参与淘系运营的一站式的体系后台。

洛天表示,希望这个内容体系后台,能够帮助商家实现内容的资产化运营,商家能将自己生产的、达人合作的等内容尽收眼底,看到内容在淘内整体流转的情况,以及在消费侧的表现。最后,洛天表示,今年下半年淘宝天猫持续努力的方向是在:商家在做内容运营的时候,将内容策略、品类策略和生意发展阶段更好地结合。

淘宝天猫内容方面的负责人,其实,也谈到了之后商家们可以在信息流和逛逛上面能够做的事,通过平台的优化升级,更能够加强内容的部分,拉进用户和商家的关系,而商家通过使用这些功能,可以刚好服务用户。

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