淘宝天猫逛逛部分 光合平台助推资产化运营
通过2022天猫双11商家大直播板块，内容信息方面的负责人也分享了，今年内测产品方面的一些升级变化，以及之后商家到底怎么去参与这个赛道?其中也提到了光合平台助推资产化运的部分。
淘宝天猫逛逛部分 光合平台助推资产化运营
淘宝天猫信息流业务负责人庆恩介绍，今年淘宝天猫信息流产品侧的升级，核心有四个方向。首先，产品定位升级。庆恩表示，上半年开始，信息流业务就往“逛”的方向发展，希望帮助消费者更好地发现未知品类，探索更多样多元的生活方式。
其次，产品侧调整。庆恩表示，产品侧调整是在前台导购。今年9月，淘猫整个ud产品做了一次大的升级，从2/3屏幕升级到全屏。
第三，流量分发机制变化。庆恩表示，在今年“逛”的定位下，会更看重商品能不能激发消费者更多的兴趣，以及消费者在平台的长期价值。所以，算法会合理去分发一些全品类或者是全新的商品，为消费者去做一些发现性的探索。
第四，流量支持内容化，内容成长机制白盒化。据悉，整个大促期间，信息流里纯商品的分发占比只有一半左右，短视频的分发比例超过了20%。庆恩表示，对于内容这个新赛道，平台希望去构建更白盒、更透明的内容成长机制。
据逛逛内容运营中心负责人洛天介绍，在过去的一年半，针对内容做了很多探索，发现用户观看的逐步增加，同时，达人和机构在淘做内容的积极度变高。
谈及“目前有哪些工具，帮更好地发布和运营内容?”时，洛天表示，整个淘系都在建设统一的后台，叫光合平台，目前有很多能力在逐步建设的过程中。
据介绍，光合平台并不只是服务逛逛场域，未来会成为商家、达人、用户参与淘系运营的一站式的体系后台。
洛天表示，希望这个内容体系后台，能够帮助商家实现内容的资产化运营，商家能将自己生产的、达人合作的等内容尽收眼底，看到内容在淘内整体流转的情况，以及在消费侧的表现。最后，洛天表示，今年下半年淘宝天猫持续努力的方向是在：商家在做内容运营的时候，将内容策略、品类策略和生意发展阶段更好地结合。
淘宝天猫内容方面的负责人，其实，也谈到了之后商家们可以在信息流和逛逛上面能够做的事，通过平台的优化升级，更能够加强内容的部分，拉进用户和商家的关系，而商家通过使用这些功能，可以刚好服务用户。
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