淘宝天猫食品 趋势品类现确定性赛道

2022-11-14 18:47:30 阅读(7945)

经过了双11,其实,今年的官方天猫双11大直播,也在跟商家们透露各行业之后的消费需求和增长机会,比如淘宝天猫食品行业的相关负责人也硕大了,目前有部分细分产品趋势品类机会很多。

淘宝天猫食品 趋势品类现确定性赛道

谈及“今年在食品行业里面,有哪些新的消费需求和趋势。这些新消费需求和趋势,在双11有什么亮眼的表现?”

淘宝天猫休闲零食、茶冲调行业负责人表示,很多轻食健康类的零食、高端的零食、礼赠的零食、儿童零食,包括短保的赛道,发展都非常好,这些都是确定性的百亿赛道。

负责人表示,今年也是主推这些确定性的百亿赛道,去进行更好的趋势品类的孵化。接下来,希望能够跟商家一起,从货品供给的丰富、内容的打造、营销的助推,从店播体系化的建设,包括全链路的助力,把这些百亿赛道很好地孵化出来,支持品牌商生意的发展。

另谈及“大淘宝融合以来,很多的商家在货品价格、货品权益上面做了非常多的区分。未来在差异化的经营上,要有哪些策略,或者有哪些经营重点?”这一问题,粮油速食、乳饮、酒行业负责人表示,今年淘宝天猫提倡从交易走向消费。

“今年较核心的就是在淘、猫融合一体化之后要有差异化。天猫还是要坚持做品牌化、做升级。然后淘做丰富化、多元化、地域化这些。”

具体来看,整个淘,会发挥多元供给的能力。这个过程中,我们看到很多地域的美食,可能从小往大走的过程中,逐步形成品牌化,进阶到天猫作为品牌。同时天猫里面很多的快消品牌,比较大的头部品牌,它会有很多分销的需求。因此,会在淘做更多的渠道分销的建设。

此时,天猫更多是做品牌做会员,不简单是价格,核心是做品牌力、产品力的进一步提升。淘宝更多是做好粉丝。最终形成1+1+n,第一个1就是品牌,第二个1是指会员,n就指多渠道的经营。

“重货类食品在近场电商这一块,平台、行业有哪些的策略和布局?”负责人表示,在平台侧从去年构建了远中近场三端的结合,通过双11用户体验来看是非常快的购物体验。

首先,根据消费者的需求,帮助商家最终提供最后一公里的消费体验;其次,淘系商家也在加入到整体物流履约服务体系的构建过程中。

今年的淘猫是食品类赛道,其实也涌现了很多小品类,而且这些品类的用户群体相对较多,所以,增长也是比较迅速的,其次,淘猫的升级,也让品牌在两个平台之间找到了可以执行的具体目标。

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