淘宝天猫运动户外篇 之后会把重心放在会员身上
淘宝天猫通过2022天猫双11商家大直播这个环节，也是给细分领域的行业商家谈到了很多之后的发展方向，比如说，淘宝天猫运动户外行业篇，负责人也强调之后会把重心放在会员身上，重点要激活商家和用户的链接。
淘宝天猫运动户外篇 之后会把重心放在会员身上
谈及“今年户外消费的变化”，运动户外总经理表示，从今年开始，户外呈积极向上的态势，很多细分赛道有非常好的增长。除滑板、滑雪、露营增长非常好之外，很多小众类目也有非常好的增速，如骑行、说高尔夫、马术。
米澜指出，整个行业，从篮球跑步这类大的泛运动圈层，到些小众圈层，都是增长非常好的。
另外，在谈及国货品牌大促表现及如何判断接下来的趋势时，米澜表示，年轻一代对国货品牌是热爱的，这个趋势在持续上扬。据米澜介绍，像安踏、李宁这样的国货头部品牌，在今年表现依旧亮眼，此外，她特别指出，国货品牌里面的细分赛道取得了好的增长。
“运动户外行业整体的会员运营策略是什么样的?”户外行业策略负责人闻真表示，前两年，大部分头部主要在做会员招募、权益打通，她表示，虽然在大家的概念中是天猫的会员，实际上当时做的是品牌会员的概念，也就是品牌自己的流量。
近一两年，平台更多地在做分层运营和真正的管理。如：商家会把会员设计成不同等级，根据用户的消费能力及和品牌的互动深度，去做相应的结合。给予不同折扣、赠品等分层权益。
闻真介绍，今年大促，运动户外行业会员的客单价增长达到50%以上。闻真表示，未来，重点投入的方向主要在盘活商家的会员积分体系，加强商家和会员的互动，提升老会员的复购等。
根据官方战报，今年是大促参与，超过千万的品牌参与。开售第一小时，即有上百个品牌成交额过亿，国货超过一半，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等。
淘宝天猫运动户外这个领域，在今年的增长势头也是非常猛的，可以看出大家对于户外运营的积极性也是蛮高的，所以，这个行业也是潜藏着不少的机会，如果是在这个赛道上的商家，未来还是有无限可能的。
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