京东直投是以什么形式展现的?影响直投点击率的5个维度

2019-10-06 22:16:02 阅读(9045)

  京东直投是京准通平台与腾讯“广点通”平台合作的依托腾讯系海量流量、提供实时竞价类广告服务的营销产品。拥有领先的消费人群行为分析技术,帮助卖家对购物人群进行精准细致定向,广告信息直达目标用户群。那么,京东直投是以什么形式展现的?

京东直投是以什么形式展现的?影响直投点击率的5个维度

  一.京东直投是以什么形式展现的?

  1. 京东直投的竞价逻辑是实时竞价,PC端包含: QQ客户端、QQ空间、朋友网、每日精选、TIPS等;无线端包含:微信、手机QQ、移动联盟。

  2. 商家可以根据直投的购物行为定向、商业兴趣定向和关键词定向这三种定向方式和优势,结合店铺的实际情况,来进行优化定向人群从而提升客流量的精准度,叨叨高精准、高转化的目的。

  3. 计费方式是主流的CPC计费,京东会有官方的价格参考,在直投帮助里面,应该每天都会更新,重大节日会每天更新多次。

  4. 因为直投的资源不仅仅是对接京东自己,他是腾讯的对外推广业务,所以说资源还是挺紧张的,京东为了自身利益着想,肯定会过滤掉大部分低质量的广告,目前京东还是采取人工方式审核。审核后广告会进入一个广告池,这是系统会根据算法对广告打分,一般这个过程需要3个小时。

  5. 评分的结果是展现量的高低,小池的及格线是2000,如果你在3个小时的展现量低于2000,这意思就是系统告诉你,你的广告质量不行。结果就是不会给你展现的机会,或者展现很少,以及影响你整个帐号的分数。系统会根据算法对你的推广帐号有个评分,这个直接影响你在整个广告资源里的展现机会。

  二.影响直投广告的点击率有5个维度

  1)选品:受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品,因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品,必须要根据全国性的气候,及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格,款式,模特等都对点击率的影响非常大,应与目标人群喜好契合。

  2)图片质量:素材一定要突出商品,用户才能对广告内容有更明确的预期,才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意;图片清晰 、主体元素突出 、颜色搭配抢眼 。建议投放不同的素材,进行测试,找到点击率高的素材后再提升投放价格,引来流量。

  3)文案设计:性价比必须突出,情境结合感要强,突出商品的实用性,标语建议应季,简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。

  4)目标定向人群:通过不断测试找准投放的目标人群,做好定向。

  5)京东直投广告投放时段:避开工作高峰时段 ,分析店铺用户数据,选择合适时段。

  商家可以根据自己的产品或者品牌所面临的人群,来制定相关的引流策略。优化直投实际上也是为了提升引流的质量和数量。首先你可以根据店铺现阶段的销售额、店铺流量、和店铺预期销售额,来计算预期要达到的销售额需要多少的客流量和销售额差距。

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