这一次的618阿里京东都发现了这个新商机战略

2016-12-26 01:16:26 阅读(2038)

  今年618,电商巨头京东、阿里针锋相对,京东618品质狂欢节主推的3C家电品类获得巨大成功,总销量突破3600万件;阿里也不甘示弱,和苏宁合作之后,就目前公布的数据来看,3C家电虽然未能成为促销第一大品类,但是销售规模同比增幅了8倍之多。3C家电品类成为电商平台的主要竞争项目已经无需质疑。   阿里大数据后台通过对今年618期间的整体销售情况分析发现,家电产品在农村人气最高,深受村民喜爱。早前,阿里旗下的农村淘宝就致力于为农村带去消费和生活方式的双变革。如今,这一愿景在618期间得到了初步实现。而京东早在2013年就开展了3F战略(工业品进农村、农村金融、生鲜电商),现已逐渐成形并迅速推进。村淘已经成为各平台电商3C家电的新据点。   很多人对“村淘”都有这样的误区。首先,普遍都认为农村消费能力弱,消费水平不高,单靠耕种和畜牧散养收益并不客观;其次,每个村的消费者数量有限,消费者规模较小,村与村的情况不同,多则几百户,小则十几户,但无论多少,都无法与城市相比。   其实,认知问题已经算是得到电商巨头重视了,可村淘却还是无法大规模开展,其中一大“拦虎”就是物流。众所周知,线上购物体验有一部分是来源于物流的运送速度,而多数农村的地理相较于城市来说显得更偏远,地形也更复杂多变,使得物流送达变得更为困难,运送速度也大受影响。这样就会直接削减农村消费者对线上购物的热情。目前,在村淘物流方面,阿里和京东是最花心思的。阿里今年将菜鸟系统统筹合并、完善升级之后,农村淘宝和菜鸟网络已经串成一张大家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。京东领先的自建物流系统自然是不必再夸的,今年京东更是快人一步,开发的无人机送货服务反响不错,已经取得了一定的。   不可忽视的是村淘背后巨大的市场规模。大家都知道中国城市化进程发展快,但从国家每年必提的三农政策就能看出来,农村人群依旧是占据半壁江山的群体。农村消费者随着知识文化水品的提高,消费能力也得到了增强,很多新农村的自建新房都是农村消费者能力的象征。一马配一鞍,有了新房,肯定会想要添置一些必需品,3C家电是其中不可或缺的重要品类。这也就意味着农村消费者对3C家电品类的刚醒需求正在。村淘是以服务农村为核心,升级农村消费、发展农村电商基础的重要手段,是电商平台进一步横向发展的战略之一。市场潜在体量巨大、消费能力提高、刚性需求的村淘,足以使得阿里和京东为之疯狂。   这一次618,农村淘宝特意公布了数据,显示了农村电商的巨大潜力。有分析预测,2016年农村地区的网购市场总量就将突破4600亿元。京东制定的3F战略和阿里的农村电商可以说在一定程度上促进了农村的发展,让农村接触到互联网带来的先进技术和,实现了真正意义上的城乡差距弥合。如今,潜力巨大的市场已经被发掘,接下来就看京东阿里谁能先成为“村淘”第一大户了。

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