双11微信广告直跳淘宝天猫
2023-09-26 15:06:41 阅读(3899)
自2021年腾讯视频、腾讯新闻等APP广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作逐步走向深入。今日，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。
同时，双方还将在人群互补、系统共建等方面，展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。
此外，临近天猫双11，双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。
对腾讯广告而言，这是一次扩大收入的重要机会。腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.27亿。
当季网络广告业务同比增长34%至人民币250亿元，其中视频号广告收入超过人民币30亿元，占12%。报告期内，得益于视频号、小程序和朋友圈用户使用时长的增长。视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。同时，企业服务收入有所改善，实现低双位数同比增长，得益于视频号直播带货交易产生的收入以及云服务的轻微增长。
此后据腾讯财报电话会表示，展望未来，腾讯将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。而与阿里妈妈的深度合作，也顺应这一战略。
实际上，在今年618期间，腾讯广告便与阿里妈妈Uni Desk首次实现双边联合补贴，助力商家GMV增长。在具体的带货链路上，微信开放了朋友圈，实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP站。同时，腾讯方面还开放了视频号信息流资源，帮助商家实现一站式种草转化。
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