2023年手淘的策略将由图文走向视频
2023-03-20 18:44:33 阅读(9591)
近日,淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍透露,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌,可能要加快速度。”
据彭艳萍介绍,搜索是淘宝目前的流量主通道,但在未来的改版中,搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口,且原来推荐的信息流70%是给到图文的,未来70%会给到直播和短视频。
阿里巴巴最新财报数据显示,截至2022年12月31日止季度,淘宝和天猫的在线实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得中单位数下降。
在12月份季度,淘宝和淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过35%。本季度,淘特和淘菜菜通过优化用户获取的投入和提高整体运营效率,持续实现亏损同比收窄。
值得一提的是,今年2月底,《晚点 LatePost》报道称,阿里的管理层们确定了淘宝今年的五大战略,分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。
此外,淘宝内部已经明确指出,今年相比GMV(Gross Merchandise Volume,即商品交易总额)增长,更重要的指标是DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)增长。
该报道还指出,阿里在2023年的工作重点将依然延续 “从交易走向消费”的经营方向,进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户价值,主要包括三个方面:
加强用户黏性和时长,提供消费的丰富度,直播、私域、内容化三个战略都是其中的手段。
提升商品性价比,包括市场机制的设计、各类营销产品,淘特农产品、工厂货直达消费者的业务模式突破,今年新提出的价格力战略将聚焦于此。
本地零售战略,通过本地供给和本地物流履约,配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求。
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