淘宝逛逛服饰类商家内容如何创作?优质创作建议

2022-05-11 20:47:02 阅读(4562)

想要获得更多的曝光和展现,那么除了发布内容,还要内容符合逛逛的要求,并且文案内容能吸引消费者。下面是淘宝逛逛服饰类的商家的优质创作建议,希望能给各位商家一些灵感。

淘宝逛逛服饰类商家内容如何创作?优质创作建议

一、三大常见类型内容创作

(一)OOTD

常见图文/视频类型,内容主题以记录今日出门前/出门后的搭配(单/多套)为主,对服装有简单信息提及,不做过于详细的产品、方法论介绍。

创作方向

【鼓励】

有美好的穿搭成果展示(有参考价值),若内容为视频,可适当展示穿搭过程

画面美观度高

1)拍摄背景干净整洁,贴近日常生活场景

2)镜头角度正常,人物全身大半身出镜为佳

3)光线良好,画质清晰

4)避免吸烟、喝酒、露出大面积纹身的镜头

必须确保链接商品在内容里露出

【不鼓励】

内容为纯粹的探店、旅行记录流水账,主题不明确,和人物的时尚穿搭关联度不高

纯棚拍,真实感弱;场景脏乱差,出现抽烟、大面积纹身镜头

拍摄角度奇怪,避免镜头反转、过与俯拍仰拍导致美观度太差

涉嫌软色情,裸露敏感部位较多

内容后期

【鼓励】

文案:标题以OOTD|格式开头作为关键词,避免商品硬广营销(例如:我们家上新啦、新品预告等),可简单介绍上身单品信息

封面:展示真实生活场景下的美好穿搭成果,带入时尚穿搭元素

画面:

1)适当使用美颜/p图,滤镜浓度正常,保留真实效果

2)花字样式尽量统一

3)视频类内容转场特效不要太多太复杂

4)贴纸使用恰当,大小合适不挡镜头,尽量不使用马赛克

配音/乐:背景音乐声量适中,符合内容整体氛围;若使用沉浸式自然白噪音,应注意避免有刺耳感

【不鼓励】

过度使用美颜p图、滤镜,导致内容真实可参考度低

封面随意不美观,毫无信息量,只使用视频内某帧模糊截图

音乐声音过大嘈杂,音乐土俗

转场特效堆砌奇怪,花字样式多,有奇怪贴纸、马赛克

(二)卡点变装

常见视频类型,内容以人物跟随音乐节奏进行多套服装变化为主

逛逛的卡点变装区别于抖音风,不以极致的视觉感官为目的,以为用户提供有参考价值的日常搭配展示为主

创作方向

【鼓励】

变装主题场景贴近生活,避免刻意偏向极致视觉感观类变装

必须有大半身or全身的真人上身成果展示,镜头角度正常,人设统一,尽量露脸

拍摄场景光线良好、整洁不杂乱

1-N套服装的切换变化,可使用一定道具、动作或场景转镜

出镜服装搭配前后有对比感,搭配前所穿衣物避免土俗、软色情(如故意露出、抖动大面积肚子)

内容避免明显营销硬广感

必须确保链接商品出现在内容中

【不鼓励】

出镜服装搭配劣质或过于高度相似,没有参考性

变装后进行暗示性动作,穿着暴露软色情

拍摄场景杂乱,画面不美观

文案/话术营销感过重、夸张低俗

内容后期

【鼓励】

封面:点明变装主题,真人展示1套穿搭成果或多套成果拼接

标题:使用符合主题场景感、主题风格的简短文字介绍

例如:实习生的一周穿搭;打工人一周不重样穿搭;当你邋遢时候遇到精致的邻居;不同人眼里我的穿搭等等

画面:适当使用美颜/p图,保留真实效果;滤镜浓度正常;花字样式尽量统一;视频类内容转场特效不累赘突兀;贴纸使用恰当,大小合适不挡镜头,尽量不使用马赛克

配音/乐:音乐符合内容风格主题氛围,换装过程尽量符合音乐节奏踩点,音乐声量适量

视频节奏:根据出镜服装数量、场景转换频率,建议时长控制在15-50s左右,不宜拖沓

【不鼓励】

过度使用美颜p图、滤镜模糊真实信息

封面随意不美观,毫无信息量,只使用视频内某帧模糊截图

音乐声音过大、土俗

转场特效堆砌奇怪,花字样式多,有奇怪贴纸、马赛克,画面要素过多

(三)穿搭干货

内容常见视频类型,以输出一定信息干货的搭配攻略、穿搭技巧为主。

创作方向

【鼓励】

内容言之有物,除去展示搭配之外,应结合主题场景/功效等维度进行更专业的信息输出,让看的人有“学习感”

例如:法式通勤搭配攻略、度假感花衬衫不踩雷怎么选、帽子的3种戴法、围巾怎么系才好看

必须有大半身or全身的真人上身成果展示,镜头角度正常,人设统一,尽量露脸

拍摄场景光线良好、整洁不杂乱

搭配前后所穿衣物避免土俗、软色情(如故意露出、抖动大面积肚子)

内容避免明显营销硬广感

必须确保链接商品出现在内容中

【不鼓励】

纯搭配展示,干货类信息少,没有参考性

有暗示性动作,穿着暴露软色情

拍摄场景杂乱,画面不美观

文案/话术营销感过重、夸张低俗

内容后期

【鼓励】

封面:用花字高亮点明干货主题,同时建议真人展示搭配成果;

标题:使用符合主题场景感、主题风格、品类的简短文字介绍(例如:正肩T恤怎么选?去面试应该怎么穿?一裙多穿|六套小香风穿搭指南等)。

画面:

1)适当使用美颜/p图,滤镜浓度正常,保留真实效果;

2)花字样式尽量统一;

3)贴纸使用恰当,大小合适不挡镜头,尽量不使用马赛克;

视频类内容转场特效不过多不复杂;

配音/乐:音乐符合内容风格主题氛围,音乐声量适量。

【不鼓励】

过度使用美颜p图、滤镜模糊真实信息;

封面随意不美观,毫无信息量,只使用视频内某帧模糊截图;

音乐声音过大、土俗;

转场特效堆砌奇怪,花字样式多,有奇怪贴纸、马赛克,画面要素过多。

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