拼多多变了:抛弃高调作风转向低调

2022-04-18 15:29:07 阅读(10837)

拼多多之前的业务宣传一贯走的是高调高曝光的宣传方式,但是,最近拼多多也低调了不少,好像围绕天猫淘宝,京东的信息反而更多,而拼多多则抛弃了之前的一贯作风,异常的低调,仿佛也意识不到它的存在感。

拼多多变了:抛弃高调作风转向低调 .jpg

1、拼多多变了:抛弃高调作风转向低调

因砍价风波被动上热搜,显然不是拼多多的本意,和一直动作不断的京东、淘宝、美团相比,现在的拼多多,是不是显得沉寂太久了?

最近,京东ceo换届,徐雷接棒刘强东,引发业内关注,去年以来,京东的爆发也令人感到惊艳。

淘宝近日在自营、短视频等业务上动作频频,账号改名还引起热议,阿里的淘特更是一路突飞猛进。

而与多多买菜竞争激烈的美团,三月份美团优选、美团买菜、快驴事业部设立了统一职能,意在加强协作的效率,同时还试水电商业务。

那么拼多多做了什么?做了,但是姿态太低调。

比如,今年2月,很多用户发现,拼多多新增的短视频功能多多视频,被放在了APP首页的一级入口,这一重大的调整,当时的拼多多官方却并没有说明太多。

现在,微信的“砍一刀”和硬推广似乎都少了很多,拼多多明显变了,至少从一点可以看出,其重心已经不在拉新和宣传上,而转向了其他方向。

2、告别高速增长,转攻为守

21年,是拼多多高速增长期的离别年份。财报中的营收和净利润增长,数据十分美好,但在营收增速和用户增长上,却暴露出了问题。两个增速放缓,已经能看到拼多多用户增长的天花板。

但“砍一刀”停止之后,拼多多也陷入了用户增长的瓶颈。拼多多ceo也坦言,在现有用户规模的基础上,不太可能再继续高增长,如何持续服务好现有的8.7亿用户,满足他们的日益需求变化,是长期关注的事情。

告别高速增长,在流量红利退去的今天,是迟早的事情,总的来说,拼多多已经转攻为守,更加注重平台核心竞争力的提升。首先,减少营销费用,转而增加利润,不再执着于拉新。其次,加大了农业科研方面的投入,走长期路线。

在各大电商巨头都在发展直播、短视频、种草的时候,拼多多的动作似乎并不是很主动。但其实,在20年,拼多多就曾布局过短视频和直播业务,只是影响力不大。拼多多的目前的战略转向很明显,放弃短期增长,寻求长期发展。

其实,当前的各大电商巨头在流量这块已经到了一个瓶颈期,不再是以前疯狂增长的时代,面临如今的这个激烈的竞争环境,其实,拼多多也在不断的思考,想找到新的方法,维持和稳住如今的客户。

推荐阅读:

拼多多的下个爆发点 生态的新机会

淘特对标拼多多 产品定位精准 矩阵化兴起

拼多多开新国潮研讨会 进入国潮进化2.0版本

相关阅读
拓展阅读
抖音生活服务最近也是上线了大家都比较关注的探店会用到的撮合产品“探店宝”,而且它会同步在全国的34个城市里上线,这个产品最简单的就是规范了商达准入的标准,让合作双方可以获得更有保障的结果。
拼多多大促通常都是一个活动或者两个活动联合,而这次也是迎来了三连大促,所以,这次的活动时间和热度也是非常高的,作为商家来说现在已经可以开始报名了,在接下来的国庆期间可以期待下。
2023-09-17 10:15:24 阅读(9376)
快手在AI上也是做了很多的功课,之前也是推出了对话功能,此次也在短视频区域宣布测试快手AI玩评功能,大家可以尝试输入内容,让系统自动生成图文让给大家可以更好的在评论区里互动。
2023-09-16 15:46:50 阅读(10045)
抖音电商节盟计划相信有部分商家听说过,而就在今年抖音这边也对节盟计划进行了升级,曝光了全新的计划,目的也是为了帮助品牌方共同实现营销目标的大促,但凡是想参与的商家其实现在都可以开始报名了。
9月也是消费的高潮期,为此抖音生活服务也是开始整活了,通过官方直播间联合商家为用户提供官方优化商品,带用户们了解各地优质的商品,深入文化旅游的期间也为大家带来更多出行的介绍。
抖音电商最近也是上线了品牌力标准内容,通过系统对于几个指标的考核为各品牌打分,商家们可以通过品牌力知道自己目前的大概情况,而且品牌力也是分了标准的,大家可以根据标准来调整。
抖音app最近也是做功能和板块的测试,比如说就有媒体曝出最近在测试“不喜欢”和“长视频”板块的功能,通过这些板块的反馈,其实,可以更好的了解用户的需求,再之后的功能设置上,平台也会更有针对性。
抖音生活服务频道主要是为了下线的商家服务,当然随着抖音知名度的提升,其实不少的餐饮商家也意识平台的重要性,进入平台的也越发多了起来为了更垂直的发展,抖音也上线了生活服务饮品经营解决方案。
如今的食品生鲜行业也是各大平台都非常重视的,比如说淘宝天猫也是在呼唤召开双11视频生鲜行业大会,平台这边也宣布投入数亿元来支持商家们,这也是目前来说平台在这个行业里最大规模的投入。
京东“9.9超省日”主会场也是又一轮的低价活动,对于此次活动比较期待的朋友们可以在今晚8点进入到会场里去看看,目前参与的商品也是几乎覆盖了全品类,而且活动期间还有不少优惠券送出。
2023-09-09 15:15:53 阅读(5100)
热门文章
推荐阅读
最新专题