淘宝视频店有什么好处?参与门槛是什么?
淘宝推出“视频店”的店铺经营新形式,给予部分商家朋友测试机会。原始橱窗形式更改为【视频+宝贝】的橱窗形式,最大化地提高内容种草效率,降低店铺经营门槛。那么开通淘宝视频店有什么好处呢?
一、视频店的益处
1、对于站内的短视频内容转化成交效率较好(且视频量足够)的商家而言:
提高转化
目前已在部分商家完成AB测试实验:视频店较传统店铺形态,店首人均停留时长(+20%)、跳失率(-30%)及宝贝加购转化率(+10%)均有明显提升,视频店形态承接及转化效率得到初步验证;
2、对于体量稍小/新商家而言:
降低经营门槛+提高转化
可直接复用站外内容+最大化站内的短视频内容的种草效率;
二、视频店的参与门槛
(1)家装内容小二已对满足如上条件的商家进行筛选出1.0名单(如果你被小二联系了,就已经入选了哈;需要补报或者其他情况说明的,请联系家装内容小二:雪鸮或者斐诺)→
(2)行业小二1v1与商家朋友沟通参与意愿并填报相关信息+拉群沟通→
(3)内容小二确定最后的开白名单并完成提报→
(4)通知商家朋友在旺铺后台装修→
开白成功后的装修方式:
step 1:提报名单过审开白
step 2:打开旺铺后台(https://wangpu.taobao.com/)-内容中心-视频店tab
step 3:新增投放-选择已有视频素材/上传视频-关联商品-设置置顶内容(至多6条置顶)
step 4:店铺装修-视频版店铺-装修页面
step 5:模块编辑(可选择新增或删除)
(5)正常运营,约在1月有数据反馈结果
三、视频店产品的玩法升级:
视频店的形式会在12月~1月进行逐步优化,可以有更多的转化提升小范式,包括:
1、店铺内容组织能力升级:新增内容合集功能帮助商家进行内容及货品有效组织;(预计1月内上线)
2、商品展示强化:视频所带商品卡片变大,商品及价格信息更加完整;(预计12月内上线)
3、全部宝贝承接优化:券后价等核心价格信息展示优化,助力成交;(预计12月内上线)
4、支持KA及以上商家试运营体验,通过切流实现视频店与传统店铺并存;(预计12月内上线)
四、视频店产品的权益激励:
视频店商家参与权益暂定为,具体信息请等候通知:
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