淘宝“图片搜索”暗藏玄机
淘宝日常的搜索分为产品词搜索和图片搜索两种，就目前来说大众用的较多是词组搜索，但是，随着用户年龄层次的变化，其实，也开始有越来越多的人使用起来图片搜索，所以，图片搜索带来的机会也是非常巨大的。
一、“图片搜索”暗藏玄机
在图片搜索功能领域，变化发生地更为隐秘：图片搜索的结果页，变得更为丰富了。消费者通过图片搜索找同款，可以链接到详页，有更多内容和信息呈现。衍生为包含内、信息和品牌的“种草+发现场”这也是暗藏的玄机。
这更像是在传递信息：图片搜索开放了合作渠道了。来搜图片的用户，几乎都有更高的意愿，而这言意味着更高的转化率。
二、用图搜索“放大流”
“不用打字输品名进店铺，拍照就能搜到，这是个更短的路径。对用户而言，图搜更方便，这是变化最早的动因。显示，每天有上千万用户用图搜的方式进入手淘，其中5成用户是为找同款。
今年9月至今同比去年，手淘截图场景图数增长了24%，从小红书到抖音、快手，品牌方的投放因此变得多元化，呈现出文字、图、视频融合的趋势。图搜的重要性，在这场潜变化里，被不断提升到新的层面。
三、“照相机”还能种草
在过去，图搜索的入口并不能直争取，对图搜的结果页展示，也远不如文搜索那么熟悉。拍照团队发现，使用图片搜索的用户，有将近4成并非是为了购，而是想要获信息。
比如药品，拍照搜索一方面是因为学名难输入，另方面是用户希望获取服用方法。小品，是想了解该品，有哪些销量较好的…...
注意到这点后，拍照上了找药品等多个升级功能，图搜的结果页也变得更丰富，除了商品外，还会出现些介绍，还可以通过单个商品发现同系列。
搜索的结果页，从原本单纯的商品池，开始往个“种草+发现的内容场”延伸。对品牌而言，意义也在于此，图搜索将被赋予心智传递、内容多元等新的使命。
四、图搜索50%以上都是搜服饰
图搜每天有超5成是搜服饰。服饰作为非标品，文字很难准描述特征，相较而言，图片能快速地帮用户找到喜欢的服装，识别度较高。
事实上，有需求的方往往也会有不同的诉求，比如女装行业商，很多都会视为品牌的运营阵地，而非简单的卖货场景。对他们而言，这种合作带来的品心智和体验，具有更高的价值。
不得不说，图片搜索其实拥有词组搜索不可替代的部分，很多时候词组未必能够找到心仪的款式，但是图片却可以一下很精准的搜到产品，这也就是图片搜索的玄机之处，它的出现能够帮助用户快速的寻得好物。
推荐阅读：
