淘宝“图片搜索”暗藏玄机

2021-11-17 16:45:53 阅读(5368)

淘宝日常的搜索分为产品词搜索和图片搜索两种,就目前来说大众用的较多是词组搜索,但是,随着用户年龄层次的变化,其实,也开始有越来越多的人使用起来图片搜索,所以,图片搜索带来的机会也是非常巨大的。

淘宝“图片搜索”暗藏玄机.jpg

一、“图片搜索”暗藏玄机

在图片搜索功能领域,变化发生地更为隐秘:图片搜索的结果页,变得更为丰富了。消费者通过图片搜索找同款,可以链接到详页,有更多内容和信息呈现。衍生为包含内、信息和品牌的“种草+发现场”这也是暗藏的玄机。

这更像是在传递信息:图片搜索开放了合作渠道了。来搜图片的用户,几乎都有更高的意愿,而这言意味着更高的转化率。

二、用图搜索“放大流”

“不用打字输品名进店铺,拍照就能搜到,这是个更短的路径。对用户而言,图搜更方便,这是变化最早的动因。显示,每天有上千万用户用图搜的方式进入手淘,其中5成用户是为找同款。

今年9月至今同比去年,手淘截图场景图数增长了24%,从小红书到抖音、快手,品牌方的投放因此变得多元化,呈现出文字、图、视频融合的趋势。图搜的重要性,在这场潜变化里,被不断提升到新的层面。

三、“照相机”还能种草

在过去,图搜索的入口并不能直争取,对图搜的结果页展示,也远不如文搜索那么熟悉。拍照团队发现,使用图片搜索的用户,有将近4成并非是为了购,而是想要获信息。

比如药品,拍照搜索一方面是因为学名难输入,另方面是用户希望获取服用方法。小品,是想了解该品,有哪些销量较好的…...

注意到这点后,拍照上了找药品等多个升级功能,图搜的结果页也变得更丰富,除了商品外,还会出现些介绍,还可以通过单个商品发现同系列。

搜索的结果页,从原本单纯的商品池,开始往个“种草+发现的内容场”延伸。对品牌而言,意义也在于此,图搜索将被赋予心智传递、内容多元等新的使命。

四、图搜索50%以上都是搜服饰

图搜每天有超5成是搜服饰。服饰作为非标品,文字很难准描述特征,相较而言,图片能快速地帮用户找到喜欢的服装,识别度较高。

事实上,有需求的方往往也会有不同的诉求,比如女装行业商,很多都会视为品牌的运营阵地,而非简单的卖货场景。对他们而言,这种合作带来的品心智和体验,具有更高的价值。

不得不说,图片搜索其实拥有词组搜索不可替代的部分,很多时候词组未必能够找到心仪的款式,但是图片却可以一下很精准的搜到产品,这也就是图片搜索的玄机之处,它的出现能够帮助用户快速的寻得好物。

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