淘宝双11订阅大快消商家怎么玩？玩法说明
订阅双11重磅来袭!在订阅双11整体策略基础上，细化大快消行业商家重点供给类型和行业日玩法，希望商家踊跃参与，获取订阅双11超级资源包，助力双11成交爆发!预祝各位商家朋友双11大卖!
一、双11核心玩法解读
针对大快消行业，主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”，设置7大子话题作为引领，以“消费者深度运营、提升ARUP”为核心目标。
1)双11值得买
子话题名：快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋势#
发布类型：爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告
TIPS：以上是指需商家通过投稿入口或后台进行发布的类型
自动化内容辅助：前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单
TIPS：以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型，根据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。
2)双11看新品
子话题名：快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#
发布类型：新品买赠、多品上新
TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代
自动化发布类型：智能多品上新、智能多品预上新
TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代
3)双11领福利
话题名：快消——#试用集合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#
发布类型：店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)
二、行业日玩法
基于“一”中提到的话题和发布类型，今年的大快消行业日安排在预售阶段在订阅前台集中呈现。
10.20~10.21快消行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、健康、宠物等双11商家;
10.22~10.23食品行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。
1)投稿参与
商家范围：全量商家
参与时间：投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。
参与规则：投稿过审即可获得对应资源激励。
对应资源：
话题聚合页：过审内容进入话题聚合页，行业期间中心化话题入口展现;
中心化入口：订阅精选坑位推荐
内容流量加权
TIPS：投稿入口9月底放出，敬请期待!
2)赛马参与
商家范围：全量商家
参与时间：10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放
对应资源：24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。
赛马规则：
入围要求：订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;
TIPS：日发布括号内2选1(清单、图文评测)，周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠)，周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样)，周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)
排位要求：根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。
TIPS：快消食品各胜出10个商家，大快消行业总共胜出20个商家。
3)头部商家定向参与(限量5席)
商家范围：粉丝/会员规模>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1
参与时间：9.22~9.28，大牌双11报名;9.29~9.30，公布入围，小二对接;10.1~11.11，资源扶持
对应资源：24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导
参与要求：
试用品库存准备：10000份派样库存起;
会员权益库存准备：1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;
内容制作准备：双11剧透素材设计。
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