小志营销：不懂品牌营销，就是饮鸩止渴

如今品牌营销已经成为了电商最重要的组成部分，企业家们都意识到在当今时代，品牌的建设与推广以及维护都显得尤其重要。 然而，营销方法千万种，如何找到高效的营销渠道，品牌营销究竟该怎么做呢?

中国自媒体整合营销第一人，人人富商学院创始人，小志营销认为，营销的最高境界是场营销，即营造一个磁场把消费者吸引过来。

场营销和所谓的蓝海战略“势不两立”，强调做大蛋糕，强调品牌个性化而不是产品差异化，强调有序竞争而不是规避竞争。

很多企业的品牌营销之所以做不起来，最致命的原因主要归结为以下两点： 第一、不注重市场定位，品牌策略盲目性 许多企业，强调的是如何通过企业定位，拓展企业的市场空间竞争。不会从自身所拥有资本技术、人才等方面的优势出发，努力去发现市场、抢占市场。 很多企业存在着盲目跟风，和一些低水平的重复投资，这往往会给企业造成很大的损失和投资浪费。

海尔集团首席执行官张瑞敏曾经谈到，海尔发展战略的第一步就是实施品牌战略。为了让企业的全体员工都树立质量和品牌战略意识，1985年，尽管企业面临着严重的亏损，张瑞敏还是毅然流泪砸毁了76台质量不合格的冰箱。

小志营销认为，这在质量意识相对薄弱的短缺经济时期，无疑是具有远见的超前思维和壮举。 正是这一砸，砸醒了海尔的全体员工，在经过20多年的艰苦奋斗后，海尔发展成为了国内外著名企业，在1999年中国最具有价值品牌评估中， “海尔”品牌以265亿的价值稳居全国家电行业之首。 第二、营销在做，但转化率极低

很多企业在开始做网络营销的时候，只重推广，只重流量，小志营销不能否定这些因素很重要。 而做一段时间后要是依旧没流量，没访客，没客户，很多企业选择的是加大力度，做更多的推广，发更多的软文，做更多的外链等等，很少有人去优化转化率。

比如，很多企业在建立好企业网站后，挂几个产品，留下联系方式就不管了，不做任何的优化与更新处理，这就造成很多流量白白流失。

比如，看见一些企业做外推，那就是纯粹的复制粘贴，外加联系方式和网址，内容编辑一塌糊涂，让用户退而远之。 再比如，企业做社会化媒体营销，不注重品牌也不注重内容和互动，每天不断的刷屏，发产品，发企业介绍，粉丝一天比一天少，效果一天比一天差还不自知。 小志营销：中国自媒体整合营销第一人，人人富商学院创始人。