定向推广的排序和扣费规则是什么?怎么优化定向推广?

如果各位的店铺已经符合了开通定向推广的条件,那就可以去设置定向推广了,但是也要在设置之前实现了解一下它的排序和扣费规则,同时还要对它的优化方法深入了解,这样才能更好的做好定向推广。

  当您的宝贝开启定向推广后,将会如何展现排序,又如何进行收费呢,本章将做为您介绍。

  1、定向推广的展现原则

  定向推广会根据买家浏览购买习惯和对应网页内容,由系统自动匹配出相关度较高的宝贝,并结合出价以及宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现。出价高买家反馈信息好,定向推广展现机率大。同时,系统会根据宝贝所在类目下的属性特征及标题去匹配宝贝,宝贝属性填写更详细,被匹配几率越大。

定向推广的排序和扣费规则是什么?怎么优化定向推广?

  2、了解定向推广的扣费规则

  定向推广其实是根据点击来收取费用的,根据各位给商品设置的定向推广出价,并且一次的扣费是不会大于定向推广出价的。

  如果您设置了受众人群,您选择性别、购买年龄、购买意图时,系统会按综合情况最好的受众进行展示,并按此受众进行扣费,扣费不会大于您的出价。

  怎么优化定向推广?

  1、设置宝贝标题:

  宝贝标题需要与宝贝相符,且包含越多属性词、风格词、材质词等能够精准表明客户偏好的词,则能获取更多更精准的流量。

  2、选择人群

  引流期:如果转化效果不是特别差的都可以保留下来。

  引流预备期:尽可能的将ctr高的人群包保留下来,比如说购物意图。

  转化期:保留转化高的人群包,如店铺访客。

  3、控制出价

  给到两个比较重要的公式投入产出比=点击转化率乘以客单价/点击付费广告 出价预估=(点击转化率乘以笔单价/投入产出比)乘以1.2

  如不了解点击转化率,也可以以市场平均出价是作为起步价,通过上坡法调整出价直到在预算范围内,获得需要的流量后再做优化。

  4、调整溢价

  溢价关注流量和投入产出比,控制投入产出比提升溢价以获取该标签下最多的流量。

  如果活动期间需要更多流量,则可以通过提高底价同步提整体人群出价。如果各位还不清楚淘宝直通车定向推广是什么意思的话,那就要提前去学习和了解了。

  很多商家都反馈自己在做直通车定向推广的时候容易迷惘,不知道到底要如何去设置它的出价,其实这并不难,关键是在于各位在掌握它的排序和收费规则的同时做好优化工作即可。

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