抖音电商鹊桥计划活动说明及相关资源展示公告
2024-08-21 21:01:53 阅读(3706)
抖音电商直播从快速增长期到成熟期，商达从野蛮经营阶段进入精细化运作阶段，用户从兴趣种草快速决策消费到购买心智形成，主动人找货需求大幅提升，过往的纯粹的“低价”营销;
已无法满足品牌、达人长期健康发展与持续增量输出，原有合作套路亟待被优化，商、达、平台需要从更长远发展的视角、从更极致的用户体验出发，寻求更健康、可持续的经营模式。
一、计划说明
1、为什么要推出鹊桥计划
抖音购物心智基本形成，主动需求出发的人找货/复购场景亟待被满足;“抖音电商”升级为“全域兴趣电商”，全方位满足用户需求，提升购物体验
基于以上，我们推出了「鹊桥计划】，帮助头部商家和头部作者更好的实现的双方长线合作
2、鹊桥计划是什么
鹊桥计划是聚焦头部标杆品牌与头部作者的长线撮合机制及业务，基于“鹊桥”产品搭建活动场景，实现商达从内容场到中心场的生意增长和稳定运营，帮助商达实现全域打通，提升经营效率。
3、对于商家和达人的价值
商家：确定性的合作及履约机制，通过电商达人带动包括内容和中心场的用户和GMV增长
达人：品牌的最优货品机制、营销投入、全域场景打通与平台激励、治理保障与商家荣誉title
二、鹊桥计划营销场景展示
1、业务模式：
2、商达权益展示
商达投入与权益展示
商家权益清单
达人权益清单
三、商达合作资源包
1、商达分层合作形式展示
提示：中心场任务带来的GMV可享受平台奖励及商家营销投入，“O”代表待确定。
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