2022年京东双11核心玩法及政策
京东近日公布，今年的双11京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长，以新的内容生态体系助力品牌商家在京东11.11爆发，实现品效协同增长。
直播方面，今年京东11.11，京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“11.11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”五大玩法，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。
“京东闪播”作为核心玩法，将在每晚20点至24点开启限时闪播，打造“开门红超级闪播日”和“高潮期超级闪播日”，以白条免息券、红包雨、优惠券等平台补贴，打造100个最具直播专属权益的货品，助力爆品出圈。
“总裁价到”每天将与“京东闪播”联动，打造高潮期“总裁之夜”，为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造发布场景。一日一主题的“行业直播日”将通过打造直播新场景，以各大品类的百大店铺及大牌联合直播，打造线上行业营销专场。
针对头部品牌商家，京东直播将打造“城市LIVE生活节”，实现线上直播、线下“小时达”的便捷生活模式。同时，京东直播还将打造“京东11.11排位赛”，上线新工具“小时榜”，根据当天直播间的数据表现竞争上榜，以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量，全周期激励商家、达人竞争，提升商家成交与转化。
短视频方面，京东内容生态将在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。在呈现上，全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现，匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光，让用户轻松感知话题氛围，增强品牌曝光。在玩法上，京东将推出50余场次话题挑战赛，其中20余场为联合京东各个品类共建话题。
图文方面，京东将运用“种草官”、“发现好货”、“评价问答”等栏目构建种草内容营销场。“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，“发现好货”业务也在11.11期间进行了全新升级，推出“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法。“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。
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