直播行业动荡 京东可否逆袭而上?

2022-07-24 15:45:53 阅读(5511)

1、京东暗暗发力

其实,现在的电商直播平台势头都很猛,相比之下京东就要暗淡不少,但是,并不意味京东直播就放弃了机会,此次,京东也是下了很大的功夫就是希望,能够趁乱赶上之前掉落的部分,所以,也给予了很多的扶持正常。

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商家中心发布了新的福利政策,为了鼓励开放平台商家更加积极主动地开展直播业务,共同促进直播生态的不断成长,直播发布了新的降扣政策。

简单来说就是降低平台扣费标准,给商家直播,谋福利。

据悉,本次降扣涉及12个一级类,包括服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、礼品、钟表眼镜、珠宝首饰、鞋靴、生鲜、酒类、工业品、箱包皮具、家用电器。除“家用电器”中部分类目扣点为2%。其余通过京东直播带来的销售额,扣点则降至1%。

而参与条件也一如既往的保持着低门槛,对于所有适用的商品品类,只要商开播就能够参与政策。

从商家的角度来看,相较一般平台5%左右的扣点,平台扣点降为1%,这个福利绝对不小。但对于消费者来说,京东的直播业务似乎没什么声量。

2、京东还有机会吗?

直播业务负责人对外表示,20年,京东直播会有比较大的投入和发展。当年5月,京东ceo徐雷现身直播间,直播卖房,为新上线的业务站台,打响了京东直播崛起的号令枪。

并且京东也意识到了直播内容生态的重要性。但值得注意的是,关于具体的带货成绩,京东并未披露。

对于直播业务的具体定位,京东徐雷在此前媒体采访时表示,电商直播是很好的营销工具,而直播带货不是生意。

这句话可谓是点睛之笔,点明了直播“不温不火”的原因,彻底说清楚了业务的整体布局。因为直播,应该是个工具,而不是生意。

3、直播行业动荡 京东可否逆袭而上?

从去年下半年开始,直播电商就进入退潮期,作为排头兵的直播界四大天王,相继隐退。而少了李佳琦们,似乎直播带货也没那么有效了。

并且依靠直播间为主要渠道的各类新品牌们,也遇到了增长难题,无论是投资机构还是消费者,都不太看好新品牌消费。

现在来看,电商退潮,但实际上是走向成熟期。而电商,就迎来了新的洗牌期,京东的机会来了。

相较于以往的大主播竞争、全网最低价竞争,常态化的直播间,现在的直播竞争,更考验平台、商家、机构的供应链建设和产品建设。

而京东本身就拥有强大的供应链,在加上目前直播行业也更倾向于内容的建设,所以,京东也不是没有机会的,恰好它本身就拥有直播的基础,但是,未来能做到什么程度?也是需要大家拭目以待的。

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