淘宝没了超级主播 遭遇抖快两面夹击
淘宝直播前两年的盛况，相信大家也是有所耳闻，超级主播的销售额每遇大促，都是非常惊人的，且每次的销售额在全网的数据都是非常拿的出手的，但自从大主播接二连三的消失，其实，淘宝直播目前的发展趋势并不算很好。
淘宝没了超级主播 遭遇抖快两面夹击
近日，薇娅团队推出“下午欢乐场”——蜜蜂欢乐社，这是继蜜蜂惊喜社之后，薇娅公司在建立直播间矩阵上的又一步尝试。
而与蜜蜂惊喜社相同的是，欢乐社的主播也是由薇娅直播间的多位助播组成。这两个看似“全新”的直播间，活在薇娅曾经的光环下，也总能找到她的影子。
说到底，无论是蜜蜂惊喜社，还是欢乐社，都试图在薇娅的江湖中的“统治力”消失之前，尽可能借力。但客观来说，想要复刻超级头部主播，几乎不可能了。
而在薇娅退网之后，李佳琦风头无两，成为直播界唯一的超头部主播。然而，李佳琦也在今年6.3日突然停播，至今仍未恢复直播。而今年的年中大促淘宝往日的前端成绩也遭遇了抖快两面夹击。
随后，新东方成功补位，但是两相比较，不难发现，哪怕是现在的董宇辉，依旧无法企及前两者的高度。
品牌和平台方积极“自救”，正所谓，时势造英雄，缺少了刚刚兴起时的东风，要想再造出超级大主播，已是难上加难。对于很多品牌来说，已经成为了重要的销售渠道。
正如业内人士所言，“直播带货，实际上是多轮投放中，最后去承接的转化载体，只要前端营销投入效果好，最后引导到直播间去下单，这一闭环走通，几乎都是挣钱的。”
而超头部时代的结束，让品牌不得不独立，将重心放在建立自播的直播间。整体来看，淘系的品牌有其特色，主播相当于在线的真人客服，通过优化用户体验，尽可能将用户置身于线下场景中。
但在当前的环境下，自播在制造话题度和关注度、快速引流方面，远比不上达人带货，依然无法替代头部带货。
除了品牌方，饱受冲击的还有一手培养了头部的平台自身。为了应对头部垮台后产生的震荡，逐渐将后期的转向扶持自播和中腰部达人主播。
去年7月份，淘宝直播启动了 “领航计划”，这是面向所有红人、内容达人和机构的主播扶持计划，活动期间通过官方活动和营销，给予最高百万级的扶持、来助力中腰部主播打造个人ip。
这也是淘宝投入了很多心血和精力来打造的计划，就是为了培养更多的优秀主播，让主播不在因为某个人突出而影响到整体的氛围，当然在这期间，其实抖音和快手也是在加大力度，但是，淘宝有着自身优势，所以，这两个平台暂时还追不上来。
虽说，淘宝暂时没有了头部的加持，看起来好像是失势了，但是，淘宝在产品领域的优势和对于直播的布局，其实，并不没有因为头部的消失而消失，相反平台也在更深入的挖掘新的机会，所以，未来淘宝还有空间。
推荐阅读：
