淘宝内容化成关键 下半场主在短视频领域
淘宝一直以来都是电商平台创新的领军者，很多新的改革和玩法都是淘宝发起来定，而根据最新的内部人士投入，淘宝内容化目前也成为而来今年的重心，商家们如果想要寻求新的突破那就必须要跟随平台的脚步。
淘宝内容化成关键 下半场主在短视频领域
“圈定行业前十的头部品牌，点对点地进行运营和沟通。这也是平台希望能让大玩家入局，带起标杆的效应。”阿里人透露，以淘宝短视频的投放位置、首页的“猜”为例(另个投放位置是逛逛)，目前图文、直播、短视多种形式均会在猜你里看到。
但到今年阿里财年结束，猜你的短视占比计划翻上1番，长期则是近翻2倍。可以见短视目前在淘的比重是有变化的。
此外，光合创意平台相关负责人说，目前淘系合作的服务商有上千家，其中消电、大家电、美妆个护快消等行业内部分品牌，更需要服务商帮其完成电商闭环的搭建。
报道还称，今年会继续对算法模型进行调整，客单价这一指标的比重会有所加大。此外，猜你喜欢本质上还是千人千面的，平台可以对每一个买家进行标签化，来进行人群的区分——推崇性价比的消费者，和愿意为设计和品牌买单的消费者，都会找到心仪的商品。
从这个角度来看，拥有活跃用户群体的平台，在人货匹配效率上的优势，也可以被延续到人和内容的匹配上，进行更精准的推送，让消费更为贴合大众的需求。
而另一方面，目前行业的很多营销行为还是品效割裂的，用户在淘宝站外被种草，回到站内购买，每个环节都会造成跳转的流失。对淘而言，短视可将整条消径打通、收拢、缩短。
此前，内容生态事业部总经理在接受采访时曾解释，“我们所有的用户消费数据在投放开始前就积累了，数据是基于用户的消费喜好而非浏览喜好，这本身就是一个更有价值的数据。” 这些数据都可以成为品牌的二次运营资产。
淘宝内容化就是基于短视频这个基础，为了不让用户流走，其实，平台也做了多方面的考虑，而如今短视频是重点，用户们也比较热爱看这类的东西，所以，在营销环节，它也就成为了当前不可以缺少的部分。
推荐阅读：
