战报来了！214「甜蜜生活家」多家品牌惊喜起跑！

从浪漫至极的玫瑰鲜花,到充盈日常仪式感的留香珠、清新剂、精油足浴球,再到烟火气十足的牙膏、纸品与洗发水,对于美好事物与生活的追求,装点了逐渐升温的情人节经济。“甜蜜不只一天,也在日常生活的每一天”,随着用户消费兴趣逐渐转向日常幸福感,以浪漫与甜蜜为主题的情人节,成为撬动个护家清鲜花行业的有力支点。

2月8日至2月14日,抖音电商个护家清鲜花行业「214甜蜜生活家」活动上线。作为开年第一档行业重磅活动,「甜蜜生活家」活动整体曝光UV破亿,多个品牌单日GMV打破历史记录、短视频爆款频出……在平台流量与优惠扶持下,「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求,实现了“甜蜜经济”助力下鲜花园艺、个护家清各大品类在开年复工后的生意增量。

同城鲜花业务首次上线

破亿UV带动鲜花与生活好物全线增长

在不少头部达人直播间,成堆的红玫瑰、白粉玫瑰等新鲜花束,上线几分钟后便被一抢而空。作为非常典型的节日型行业,鲜花品类对节日的敏感度较高,而情人节又是全年节日中最重要的节日之一,对生意波动产生了决定性影响。

为催热情人节鲜花交易,满足消费者精准的“卡点送花”需求,抖音电商同城鲜花业务甜蜜上线,支持全国多地发货,可指定13号、14号当天收货。本次活动,@潮爸刘教授、@7只羊、@央广购物官方等多个头部达人轮番助力,让同城鲜花带货更加火热。为了避免鲜花“次抛”浪费,不少达人还纷纷教授起养花妙招,进一步促成交易高潮。

此次活动整体曝光UV破亿,抖店后台、精选联盟、直播间banner、搜索资源、活动页热门视频资源位等全平台资源位的全面开放,为产品争取到更多流量曝光机会。

值得注意的是,这是一个仪式感与烟火气兼具的情人节,越来越多引发用户日常幸福感家居好物逐渐崭露头角,潘婷胶囊护发精油、KONO轻盈控油净屑洗发水、植护纸巾抽纸等日用品一度冲上了爆款商品榜单top5,创造出春节后第一波消费高峰。

多个品牌自播破单日GMV记录

短视频爆款拉升年后生意曲线

作为开年第一档行业重磅活动,「甜蜜生活家」发挥兴趣电商与节日宣推优势,通过商家达人重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛等多个玩法,帮助商家打造出年后旺季生意连续走高曲线。

多项主题挑战赛与任务赛,对直播与短视频带货能力产生了全面且明显的拉动效应。活动期间,多个商家突破年后复工自播成绩,维达纸品旗舰店、满婷旗舰店、蓝月亮官方旗舰店、心相印官方旗舰店、半亩花田旗舰店入围商家自播榜单Top10,众多商家联合打造出今年首个交易营销高地。

经历春节期间停工放假,多个商家将「甜蜜生活家」作为开年“起跑器”,为生意启动找到贴合的依托热点。活动期间,商家开播数量激增,目前行业整体已超过年前水平。

短视频带货能力不输直播,爆款频频出现,在抖音掀起一场热度爆表的内容营销。从手捧鲜花的浪漫节日氛围,到日常收纳与清洗技巧,「甜蜜生活家」将生活中的小确幸进行了衍生与放大,让更多品牌、达人与商家,找到了生意与节日之间紧密的连接点与激发点。

此外,为在支付的关键节点促成交易,「甜蜜生活家」还联合抖音支付推出新客全店铺满50元立减10元优惠活动,所有补贴由抖音电商侧承担,商家无费用,对订单转化、总体GMV产生了有效拉升。

鲜花激发出情人节传统的“浪漫经济”,个护家清覆盖了更广泛的日常生活幸福感,两者联手打造出兼容仪式感与烟火气的情人节消费图景。从流量扶持,到资源供给,再到重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛的平台助推,抖音电商用兼具创意感与落地性的诸多策略,点燃了更具潜力的情人节经济,为一路向新而生的电商经济,提供了连接美好生活与品类生意的新可能。

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