天猫年度新计划 数字化新品战一触即发

2022-01-27 18:39:25 阅读(5809)

天猫小黑盒是新品的聚集地,尤其是,现在的新品牌推广必选天猫平台,而且根据天猫最新出台的报名来看,新品牌的潜力是非常大的,所以,今年开年的年度新计划也就是品牌之间的大战。

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1、抓新品 就意味着抓了未来

买新品已经成为了消费者的常态。对于新品来说,不同的人有各自的认知和理解,有通过购买新品深度探索体验的、有通过购买加深对兴趣领域认知的,有通过购买新品表达价值观立场的、也有通过新品感知当下发展构建知识体系的等等。

新品对于当下的消费者来说,已经不再是单纯的产品,更是帮助实现跃迁的产物。

不仅如此,有着超乎想象的“买新力”,这也意味着新品已成为增的主力点,而爆发力也成为了决定增长的赛点,品牌在新品战场上的战争一触即发。

以新式茶饮为例,数据显示,奈雪平均每周推出大约一种新饮品;20年喜茶平均每1.2周推款新品,曾创造单月10款新品的记录。

在当前新品的供给和需求都保持活力的环境下,通过拉动销量和销售额已不再是唯标。通过新品持续在形象、推动革新、不断向人群传递价值、维护用户才是新品对于品牌的价值。

可以预见的是,22年,消费势能时代正式开启。当买新成为常态,当成为增长主要来源,将成为发展的主战役,新品成为品牌实现长期发展的核心支点。

2、在长期路上 数字化影响上新持续与品牌共创新品

新品是品牌在消费疲软下的机会点,这点已经成为共识。当“打新品”成为必修课后,如何精准洞察消费者、不断用新品向用户传递品牌力才是要思考的命题。作为每年新品发售总量超过2亿的平台,始终走在前列。

产品构思、研发、生产、测款、上市等是传统的必经过程。从这链路来看,推考验的是品牌“造新、试新、推新”的能力。

据悉,在由天猫小黑盒主办的新品消费盛典上,小黑盒与新品创新tmic、u先有机耦合推出数字化上新的2.0战略,助力品牌上新成为今年天猫与各大品牌合作的核心议题。

“造新”是指品牌研发能力,在过去上新过程中,研发处于首位,瞄准点进行研发,并未站在用户焦点思考问题和需求点。

当没有深刻洞察消费者需求时,贸然研发会造成产品生产后,不合当前喜好的情况,最终导致产品回炉重造。因此,当下更多的品牌把消费者需求洞察放到新品上市第一步。

如何精准洞察需求成为思考的重中之重。针对这否问题,新品创新tmic通过4大IP趋势情报局、合伙人、仿真实验室以及新品试销台提供帮助。

天猫年度新计划的发出,其实,让数字化营销进一步的在新品的推动上发挥了主要积极的作用,帮助更多的品牌去“造”新品,延长品牌的寿命,这也是数字化对于品牌的指导作用,了解用户的想法,再来从产品上出发。

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