直通车冷启动是什么意思?直通车冷启动怎么破解?

2022-01-04 22:54:49 阅读(6538)

我们在使用淘宝直通车推广过程中,新推一个商品只要设置得当,就能很快获得流量。但是有些商家在开车的时候不管怎么开就是会遇到冷启动,那直通车冷启动是什么意思?接下来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。

直通车冷启动是什么意思.png

直通车冷启动的意思就是刚开始各方面的活力比较低,表现在展现量低,质量分低,排名低,总之就是权重偏低,各方面流量拿不到。

直通车冷启动怎么破解?

首先,建立个新计划,20-30个精准长尾词,精配,记住,要精配,出价根据行情的均价出就可以,创意要轮播,三到四个创意轮播测图。时间溢价方面,除了凌晨是30-40左右,其他时间一律百分之80的溢价。

接下来这一步很重要,工具里面的抢位助手,直接所有关键词移动抢位第一名,策略类别主打爆款。溢价百分之50,记住,是百分之五十,不要弄个百分之10或者20,没多大作用的。

日限额第一天100,到200,一小时内烧完,将点击率差的3个词删。

日限额第二天300,1-2小时烧完,将点击差的3-5个词删。

日限额第三天500,2-4小时烧完,将点击率差的5个词删。

日限额第四天500-600,半天烧完,将词数量控制在十几个就可以,创意看下过去几天和今天的数据,将最差的2个删,留下最好点击率的那两张就可以。

词出价每天的调整以按照要求的烧完为调整,烧不完就加价,烧的太快可以降价。

通常第五天或者烧完一千多块后整个户权重都特别高,可以看看根据情况将词开为广泛(标品除外),开广泛要注意压低出价,不然流会特别大,因为已破除了冷启动的限制,然后看看生意参谋车实时进店的词是否精准,还有点击是否下滑,下滑太严重还是要精匹。

如果几个创意的点击率都低,要看下是不是类目的点击率都低,如果不是要及时换图,不要浪费钱。车图的更改,可以参考同行为主,甚至拿同行的图,测试后做修改。通常在一个星期内,权重都会很高,接下来第二个周期核心就是看产品的加购率和转化。

在遇到冷启动的时候,商家一定要按照要求去开车,毕竟开车都是需要时间的,没有那么快出效果,而且如果没有技巧胡乱开车,只会浪费钱,流量什么的更加不会有的!

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