电商直播“内卷”淘宝迈入“发现电商“行列
直播行业兴起之后，其实，电商迅速抓住了机会，将电商直播发展了起来，各大购物平台相继展开了直播带货，“内卷”之战开启，一时间带货也出现了井喷，淘宝为了突破现状，也积极的寻求新的发展，点淘app也进行升级。
很多人用淘播，只是内部的功能，1月改名之前，点淘就是app。试用8个月，道放同时带来的新命题，是点淘成为探索新内容的载体——发现电商。
点淘是短视加直播的双核模式，增设短视，相当于搭建了从种草到销售的闭环：通过短视做种草、蓄水、公域、再用播达成召回、刺激购买。
当短视平台成为杀时的利器，越多的行为是在观看的中产生，设计点淘的初衷，也是想在这样的背景下分杯羹。
但直播是消耗的场，它几乎很难产生原生的入口，抖快可以通过内容撬动交易，而点淘作为独立口的价值就在于此，点淘内有红包奖励，通过激励新注册用户，并触达新增人群。
道放公布的显示，点淘在直播上已占到淘宝+点淘的50%以上。这意味着除了主站手淘之外，点淘已是带动新增用户很重要的入口。
基于淘系的底盘，放点淘定位为“发现电商”。“在发现的场里面，首先会把所有的新品收集在场域里面，然后把它植到好内容里去，从内容里面能感知到。所以，本质上短视就是好看的种草，然后才是好价。”
实际上，在发现之前，还有快手喊信任、抖音喊的兴商。从底层看，都是内容的形式，但内核并不同。
发现电商是基于整个货盘，再搭配上内容，实现决策效率的最大化，逻辑是好货〉好内容〉好价;兴趣还是信任，是先通过人设和内容，发现到新奇特的货，由信任以及价格的刺激产生转化，更像是好内容〉好价〉好货。
从商家视角看，相比兴趣或者信任，发现是更指向解决效率的问题。
为什么要做发现?
独立运行的“发现”，和主站内的逛逛，会组成种草+私域运营的矩阵。点淘本身的特性，“从种草到购物的一站式”，突出“快”转化率。比如短直联动的模式，可以通过短视沉淀粉丝。
而逛逛作为平台，扮演的是组织者的角色：过去有丰富的内容场景，包括首页商品中的图和短视，也包括直播、有好货等入口。「逛逛」的发布，是让淘有了集中的内容阵地。
品牌和商家可以在这里与用户对话，用内容种草进行长周期的蓄水;而点淘，突出更抓眼球的内容，强调瞬时的转化，是品牌或商家通过内容快速转化+拉新沉淀的场域。
其实，当前的直播也正面临着用户的疲惫感，所以，淘宝也在快速的追求转型，找到下一个用户最关心的消费点，而通过发现电商，就可以解决目前用户在消费里面临的问题，所以，发现电商也是直播的下个机会。
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