抖音电商罗盘实时直播广告大屏是什么?

2021-06-02 16:10:53 阅读(7877)

抖音电商罗盘将巨量千川广告核心数据整合进直播大屏,为商家提供高效便捷的一体化分析工具——广告大屏,包括核心指标、流量表现、用户画像、计划列表、创意模块以及各维度指标趋势,便于商家更加直观分析广告策略对于直播效果的提升,更可帮助广告主快速便捷投放广告。

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操作入口:【抖音电商罗盘】-【实时直播】-【直播大屏】-【商品列表】/【底部操作区】。

一、广告大屏是什么?

广告大屏为帮助商家分析与调整直播间广告投放策略的便捷高效广告效果监测工具,包括核心指标、流量表现、用户画像、计划列表、创意模块以及效果趋势六大模块。

1、核心指标:帮助商家实时掌握广告投放数据和效果,包含8项核心指标。

2、流量表现:帮助商家实时直观了解直播间广告投放效果,展示直播间各个渠道流量来源、成交来源以及广告流量转化漏斗。

3、用户画像:帮助商家了解广告引导观看和成交的用户构成,从而识别目标人群,支持以地区、年龄、性别为维度查看。

4、计划列表:帮助商家实时了解各个广告投放计划的消耗情况和转化效果,从而及时调整广告投放策略。

5、创意模块:展示商家广告投放创意,便于商家实时了解创意的点击率和消耗,从而后期调整和优化广告创意。

6、效果趋势:帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势,以及对直播间人气的贡献,支持以基础效果、成交转化、人气互动、付费占比查看效果。

二、广告大屏数据如何解读?

1、核心指标

核心指标区可帮助商家实时掌握广告投放数据和效果,包括整体ROI、广告ROI、累计成交金额3项首要核心指标,广告成交金额、广告消耗、广告支付订单、广告支付转化率、广告引导观看5项其他核心指标。

2、流量表现

流量表现区域展现直播间的不同流量来源、成交来源的详细占比,以及广告转化漏斗,可帮助商家实时直观了解直播间广告投放效果和转化效率。

1)具体数据指标

流量来源:直播间整体流量来源=各渠道广告流量+自然流量;各渠道广告流量占比= 各渠道广告流量/直播间整体流量来源;

成交来源:通过各渠道进入直播间的成交占比;

广告转化漏斗:进入直播间、商品点击、下单、支付成功。

2)使用建议

商家可通过流量来源查看直播间不同渠道流量的占比,包括付费和自然流量,比较不同渠道广告投放的效果。通过比较不同渠道广告的成交占比,优化后期不同广告投放渠道的组合。

商家可通过转化漏斗了解用户在进入直播间、商品点击、下单、支付成功各个不同阶段的流失率,诊断出用户最易流失的环节,从而有针对性地采取相应的提高转化效率的方法。

3、?用户画像

用户画像可支持分别按广告成交和广告看播查看广告引导进直播间的用户特征,分为地区、年龄、性别3个纬度,方便商家了解目标人群的特征,定位潜在粉丝群体。

1)使用建议

商家可通过鼠标查看数据的详细信息,通过下方图标切换地区、年龄、性别不同纬度,同时可通过左上角选择广告成交或者广告看播查看用户特征,从而找到广告引导进直播间的人群特征和被转化成功的用户特征,实现后续广告的精准投放,提高广告的转化效率。

4、计划列表

计划列表区包含计划名称、id、计划状态、出价、预算、消耗、下单ROI、成交转化率、点击率,帮助商家实时了解各个广告投放计划的消耗情况和转化效果,从而及时调整广告投放策略。

1)具体数据指标

下单ROI=下单GMV/广告消耗,出价、预算、消耗、下单ROI、成交转化率、点击率。

2)使用建议

商家可按消耗、ROI升、降序排列展示计划,默认按消耗降序展示计划,实时了解广告计划投放进度,及时调整投放。商家可通过比较不同计划的成单率和点击率,总结计划投放策略,提高计划投放效率。

5、创意模块

创意模块展示商家广告投放创意,便于商家实时了解创意的点击率和消耗,从而后期调整和优化广告创意。

1)具体数据指标

包括消耗、展示数、点击数、点击率。

CTR:点击率。

2)使用建议

创意模块默认按消耗的降序展示TOP6的创意视频,同时商家可以选择按照CTR排序。商家可以通过创意模块查看点击率最高的创意视频,总结创意特点,了解用户的短视频偏好,提升后续的视频创作能力,同时可以查看创意视频的消耗,掌握广告投放的进度和效率。

6、?效果趋势

效果趋势模块支持以基础效果、成交转化、人气互动、付费占比查看效果,帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势,以及对直播间人气的贡献。

1)具体数据指标

基础效果:广告ROI(1h)、广告转化率、广告点击率;

成交转化:广告成交金额、广告成交订单;

人气互动:广告引导直播间观看人次、广告引导新增粉丝数、广告引导直播间评论次数;

付费占比:广告引导观众占比、广告引导成交占比。

2)?使用建议

商家可按基础效果、成交转化、人气互动、付费占比分别查看指标数据和趋势,比较不同时间段的广告投放效果变化,便于以后有针对性的进行广告投放。

三、常见问题解答

1、推广页面中的转化数与下单数不对齐,支付ROI与下单ROI不一致,我应该以什么为准?

答:转化数、下单订单数、支付订单数、支付ROI、下单ROI数据口径定义对齐如下:

1)转化数=(货到付款商品)下单+(在线支付商品)付款的用户数,数据会按用户去重(是以用户uid去重的,并不等于订单数,去重标重点)

2)下单订单数=包括货到付款+在线支付商品的下单数(订单数都不会去重,且下单不一定支付)

3)支付订单数=目前仅统计了在线支付的支付订单数据(订单数都不会去重,支付订单木有没有统计货到付款的,标重点)。

4)支付ROI=支付GMV/广告消耗;

5)下单ROI=下单GMV/广告消耗。

2、?如何增加互动量?

答:投放视频的互动量(粉丝、评论、点赞等)和视频的质量与内容有关,建议持续优化视频。

3、为什么我不显示广告大屏?

目前仅支持投放账号对应店铺的直播间查看广告大屏,如使用代理商账号投放则店铺账号对应直播间无法查看。

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