天猫新品tab是什么意思?为什么要做新品tab?
2021-05-24 11:55:44 阅读(16992)
网购活动层出不穷,现在电商行业竞争都很大,天猫平台也有很多促销活动可以报名参加,其中天猫tab也是很多商家使用的。那么天猫新品tab是什么意思?
天猫新品tab是什么意思?
新品tab是店铺运营新品的主阵地,且核心运营的是平台认证打标的新品,这部分商品在用户有真正的新品心智(不是单一的新上架逻辑),用户认可度高。
新品有主推新品模块(最多3个商品),系列新品模块(每个模块外部最多3个商品跳转承接页不限,可装3个系列模块),流行趋势模块(可装3-4个趋势主题,跳转的承接页商品数不限)。尽量每个模块都装上,原因是单页面效率会提升:页面中装修的商品少,会影响用户浏览深度降低转化可能性。这是目前公域页面几乎都会有猜你喜欢商品兜底的原因,可供浏览的商品越多,购买机会越大。且从测试数据看,页面装修商品数量多的商家整体数据表现好于装修数量少的商家。
商品在前台曝光的几率会提升:只要是曾经在新品tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会,因此新品下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多。
为什么要做新品tab?
服饰行业重要的用户购买决策因子是货品时尚度,且服饰的新品偏好人群(就是过去半年内购买当年当季新品的件数超过50%的人群)占大盘的60%,且这些人对成交的贡献超过70%,所以服饰是一个非常有新品心智的行业,这些买新品的人购买力也非常强。从成交公式的拆解其实也能看到,新品的流量和转化率增速都高于大盘,提升新品成交可以拉动大盘成交(另外新品毛利也高)。
如果测款的数据表现好,新品扶持的展现资源是匹配到位的没所以不用担心,尽早破零,有助于尽快让淘宝收录数据,分配展现资源,做单个链接就可以了,把活动设置好,加快新平的转化。
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