什么是天猫特色货品?天猫特色货品运营指南

2020-10-16 14:42:48 阅读(6643)

  天猫特色货品是天猫平台上具有特定心智货品的总称,在新品和趋势品的基础上进行维度拓宽和概念延伸,深度挖掘行业特色和平台特色供给,包含但不仅限于新品、原产地、IP联名款、明星同款、设计师款等特色概念。今年双11,天猫特色货品重点从新物种、新人类、新美学、新科技、新跨界、新潮流、新成分、新味道八个方向进行货品聚合,满足要求的特色货品将有机会进入双11天猫特选会场,让天猫特色货品心智深入人心。

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  一、什么是天猫特色货品运营?

  商家按照天猫平台特色货品模型,重点运营店铺潜力特色货品,提升货品的特选指数,达到指数目标后,商品能以推荐商品报名活动,并有机会入选“双11天猫特选年度专题”货品池,获得双11大促专属资源扶持等。

  二、天猫特色货品运营指南

  1、平台的特色货品评分指标说明(具体可进入页面查看对应指标说明)

  天猫特色货品评分指标(包括但不仅限于):

  成交力:根据近7天商品成交相关数据综合计算获得(商品成交、加购、收藏用户量等)

  曝光力:根据近7天商品曝光相关数据综合计算获得(商品浏览用户量等)

  内容力:根据近7天商品内容运营相关数据综合计算获得(内容数量、质量等)

  好评力:根据近7天商品评价相关数据综合计算获得(美誉度、好评率等)

  营销力:根据近7天商品营销相关数据综合计算获得(营销投入、营销活动次数等)

  2、商家如何运营天猫特色货品?

  特色货品的特选指数基于货品算法模型科学计算获得。店铺对应的潜力特色货品数量、特色货品指数及相关指标数据每天上午12:00左右更新,默认展示店铺中所有潜力特色货品,商家可对这部分货品进行重点运营,提升各项指标及排名。

  注:不是店铺内所有商品都可以进行潜力特色货品运营,具体可运营商品请以页面展示为准,不支持自主添加。

  Tip1:商家登陆后台(入口链接)查看店铺可运营特色货品的数量、指数及相关指标数据;可查看特选商品相关的“升级奖励”,根据各升级奖励要求的分数,并根据“升级任务”的引导,针对性提升各影响指标和特选指数,达到升级奖励目标的商品可以获得对应奖励;

  Tip2:可按商品ID搜索潜力特色货品列表中的商品,或筛选不同指数分区间的特色货品查看,商家可通过针对性的营销手段提升各影响指标和分数,通过营销手段提升指数分的途径有很多种,商家可参考“升级任务”,结合店铺整体情况进行选择。

  Tip3:可通过商品列表中的指标诊断筛选,参考需要优先提升商品的哪一方面。

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