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天猫天合计划，作为天猫平台的一项重要营销工具，吸引了无数商家的目光。那么，如何充分利用这一工具，实现店铺销量和品牌影响力的提升呢？

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对于商家而言，是否应该主动发放惊喜券取决于多个因素，包括但不限于品牌定位、目标市场、活动目的等。