叶子类目定向是什么意思?拼多多场景推广如何搭配效果好?

2019-08-15 17:05:25 阅读(6311)

  为了能够更好的推广拼多多商品,在推广当中,出现了叶子类目定向推广,这让有些商家还不是太明白这是什么意思?那么接下来,我们就这个问题,来跟大家具体的讲解一下。

叶子类目定向是什么意思?拼多多场景推广如何搭配效果好?.jpg

  定向与推广商品所在的叶子类目有关系的用户。原理主要是利用拼多多推广商品所在的叶子类目去筛选近九十天在这个叶子类目下的商品有浏览、收藏、下单、成团等行为的用户,从而整合出这个叶子类目的用户集合。

  拼多多场景推广如何搭配效果好?

  无论你开哪个推广,都要用数据说话,所以首先你得用一个表格,统计好每天的定向/资源位的曝光、点击、点击率、CPC、转化率、ROI这几项数据。场景推广定向搭配资源位一共有15种方式,这其中并没有哪个是最好的,只有根据自己店铺的数据统计去选择最适合自己的定向来推广。

  一、对于人群定向的选择

  1、访客重定向 浏览或购买过我的店内商品的用户;

  2、相似商品定性 浏览或购买过相似商品的用户;

  3、叶子类目: 叶子类目定向可以最大限度的找到近期对自己推广商品所在的叶子类目感兴趣的用户的定向;

  4、相似店铺 近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户;

  5、兴趣点定向:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。

  二、资源位

  1、基础流量包:基础的一个流量,整体流量均匀,默认存在不能溢价删除;

  2、商品类目页:效果稳定,侧重转化率;

  3、商品详情页:效果稳定,侧重点击率和ROI;

  4、营销活动页:偏流量,适用于拉新、引流、活动;

  5、优选活动页:优选活动页是场景展示各个转化率高的优选广告位集合而成的,会有多个页面来展示。

  如果你想利用场景推广进行测款的话,这里给大家点建议:

  首先要对商品/定位所处的周期进行分析,例如在推广初期,需要引流;中期产品较成熟之后,就需要盈利了。

  接着根据这一时期的侧重点,按上面的建议选择相应的人群定向和资源位。例如需要引流,那么定向可以选择叶子类目,资源位就是营销活动,两者一起进行推广。

  然后建立场景推广计划,对上一步所选择的搭配逐一进行测试,前提是流量要有保证。

  最后进行数据对比,选择表现最好的一项搭配计划,重点加大推广力度。

  以上就是今天分享的相关内容,相信通过本文的分享,能够让小伙伴们充分的知道叶子类目定向,也应该知道对于拼多多场景推广的一些搭配效果,由此看来,本篇文章满满的都是干货啊,大家一定记得收藏哦!

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