抖音生活服务1-8月销售额约为3200亿元
2024-09-27 11:42:05 阅读(8619)
抖音生活服务1-8月销售额在3200亿元左右，超2023年总销售额。
9月27日消息，抖音生活服务1-8月销售额在3200亿元左右，超2023年总销售额。其中，一季度销售额不足1000亿；二季度1100亿左右，环比增幅约10%；受益于暑假旺季，7-8月销售额与二季度几近持平。目前，抖音生活服务已经实现盈利（抖音为该业务提供的免费流量不计入成本）。抖音方面对以上数据均不予回应。
抖音生活服务主要包括到店餐饮、到店综合以及酒旅业务。据晚点LatePost此前报道，去年11月，抖音集团商业化负责人浦燕子上任后，调整了抖音生活服务前期大干快上的姿态——高层轮岗、收缩酒旅业务、将外卖运力运营团队并入电商部门支持即时零售业务、把资源集中在到店业务（餐饮、娱乐、健身等消费）上，并为生活服务业务定下了2024年6000亿元的销售额目标，涨幅近100%。
为了提高收入，今年7月，抖音生活服务将住宿板块的佣金费率从4.5%上调至8%。除了因为暑期酒店迎来旺季，毛利率高外，还因为抖音与多家酒店集团有长期合作协议，这使得提高佣金成为可能。而餐饮业务由于缺乏类似深度合作，所以不会轻易调整其佣金。
另外，抖音生活服务今年也在收缩补贴，无论流量，还是商品、用户补贴都在下降。价格优势下降后，抖音生活服务的销售额增幅也在放缓。
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