小语种跨境直播助推国货“出海”东南亚
7月29日电 (薄雯雯 王聪 邹孟含 陈美珊)“这是我们本季的主打款，防水、不脱妆哦！”位于广西南宁的跨境电商直播间里，主播黄钰婷用流利的泰语推介着中国美妆产品，并不时拿起眼线笔和腮红在小臂上涂抹展示效果。
今年36岁的黄钰婷曾在泰国从事导游工作，几年前她注意到跨境电商直播行业在南宁兴起，便于2022年转行为一名小语种主播。
“我们直播一般从早上10点开始，每场持续2个小时，两名泰语主播轮流，一共播8个小时。”刚下播的黄钰婷声音有些沙哑。她说，主播不仅要介绍产品，更要时刻关注直播间的动态，不时与观众进行互动。从起初的紧张与不知所措，到如今形成自己的直播风格，黄钰婷也逐渐与一些泰国网友成为朋友。
中国商务部发布的数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元人民币，增长15.6%。业内人士认为，跨境直播带货正成为中国品牌“出海”的重要方式。
广西是中国面向东盟开放合作的前沿和窗口，东盟小语种人才资源丰富、优势明显。近年来，随着中国—东盟自贸区3.0版建设加快、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效，东盟国家成为广西跨境电商的主要目标市场。
在中越边境的广西崇左凭祥市，当地人常说“打开门就是越南，走两步就到东盟”。在凭祥跨境电商直播基地，记者看到货架上小家电、日用品、服装等各类商品琳琅满目，直播间内主播们正在用越南语带货。
凭祥市跨境电商协会秘书长闭春远介绍，目前中国彩妆产品在东南亚市场需求旺盛。此外，太阳能蓄电风扇、家用小型制冰机等国产小家电受到越南消费者欢迎。
“我们在凭祥跨境电商直播基地每天会有60至70场直播，每场持续2小时左右。”广西利亚电子商务有限公司运营经理李天明表示，该公司致力于将小语种直播和东南亚跨境电商相结合，主播人数已从去年的个位数增加到现在40多名。“我们今年计划将直播间数量扩充至100间，以满足未来越来越多的客户需求。”
今年6月，中国商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加强跨境电商行业组织建设与人才培养，鼓励高校通过全日制和非全日制方式开设“跨境电商+小语种”相关课程，为跨境电商出口企业开拓新兴市场提供人才支持。
广西华丽播文化传媒有限公司市场部副经理邓为允介绍，该公司正积极建设中国—东盟跨境主播孵化基地，以“海内外直播基地+IP打造+达人矩阵+跨境电商+产业学院”模式为产业赋能，培养了一批中国和东南亚国家的跨境电商直播人才。
通过国际电商平台，日用品、美妆产品、小家电、3C类产品等物美价优的中国商品不断走入泰国、越南、马来西亚等东南亚国家的千家万户。
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