抖音电商发型师带货王PK赛活动规则
2024-07-06 16:18:07 阅读(9085)
抖音“护发”相关热门话题多达上百条，其中阅读最高的突破了80亿次。Mob研究院2021年8月调研显示，中国约2.5亿人存在脱发问题，其中年轻人的占比逐步上升。
为了解决这一需求缺口，今年3月至4月，抖音电商个护行业携手优质品牌，通过个护品牌的密集上新，并通过行业IP打造核心趋势场景，为用户带来了全方位的精致护发解决方案。
CBNData《年轻人智慧生活洞察报告》表示，“懒人神器”一词在2020年11月的搜索频次超30万，与2019年相比增长近200%。这就导致快速护发需求逐步上升，发膜与氨基酸护发素等产品由此成为明星新品。在抖音电商，Spes免洗蓬松喷雾成为一款爆品。
同时，针对这一季的趋势新品，本次活动联合头部明星、KOL达人和商家矩阵构成权威阵容，组成“个护精致联盟”。以此来借力头部品牌资源，率先在一二线城市人群引爆话题。
据统计，截至4月18日12点，本次活动KOL视频总播放量超过1900万。头部KOL的内容创作引发了人们对于这一话题的关注度，并引发了跟随式的UGC二次创作。最终，话题#解决你的头等大事视频总播放量近1亿。
本次活动还打造了专属TVC——生活奇妙屋，通过技术创新构建虚拟空间“生活奇妙屋”，其特点就在于可基于兴趣电商实现产品对人群的精准触达。目前，该TVC已在抖音、微博等多平台扩散，进一步实现了对本次活动的传播。
除此之外，在营销层面，抖音电商本次活动还打造了发型师带货王PK赛，帮助美发护发行业发掘更多行业带货达人，同样对于品牌方的线下物料和明星口播ID进行了最大声量的传播。
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