淘宝天猫花呗分期免息消费者同比增31%
今年“618”,消费者越发精打细算。数据显示,在淘宝天猫购物,使用分期免息的消费者,较去年同期增长31%。不仅是淘宝天猫,品牌官网、二手电商、垂直电商、直播电商等商家都用分期免息实现增长。花呗分期免息已经成为各平台商家都在用的经营工具。
今年淘宝天猫简化玩法、取消预售、最大力度投入,品牌成交全面爆发。其中,消费电子行业增幅显著,除了百亿补贴、以旧换新外,分期免息也是消费电子增长的重要原因。
以影音电器、相机、无人机品类为例,支持分期免息的商品数量增长超30%,支持分期免息商品的销量提升约80%。
这届消费者,要美好生活,也要精打细算,将分期免息作为省钱工具。数据显示,“618”在淘宝天猫购物,使用分期免息的消费者,较去年同期增长31%。
不仅是消费电子,消费者购买追求健康生活的商品,也倾向于使用分期免息。自行车、户外登山、野营用品等品类,分期免息交易额提升超50%。此外,保健品等品类,分期免息的交易额提升超35%。
消费者喜欢的,商家就愿意提供。今年“618”期间,淘宝共产生了81个破亿直播间,其中47个品牌店铺直播间,34个达人直播间,这些直播间九成都为消费者提供有分期免息的商品选择。
其中,罗永浩直播间还举办免息专场,当天全场以家居家电为主的爆款商品,都支持花呗分期免息,受到消费者的欢迎。今年“618”期间,罗永浩直播间分期免息的交易额较去年同期增长超四成。
旅游商家也加入进来。“618”飞猪上 “松赞”、“春秋旅行社”等众多商家为消费者提供了丰富的分期免息度假产品。期间,消费者在飞猪上使用分期免息的交易金额环比提升77.8%。
小红书、转转等平台争相用花呗分期免息促增长
事实上,不仅是淘系商家,快手、小红书等电商平台,二手电商转转,垂直电商同程,品牌官网等,众多商家都在用花呗分期免息的经营工具,促进销售增长。
“用户非常关注分期免息,他们在直播间,或者向客服咨询时,都会提及分期免息”。某3C数码品牌运营负责人表示,分期免息是消费者选择官方渠道的原因之一,
据这位负责人介绍,今年“618”近30%的商品支持分期免息,是去年同期的1.5倍。“包括新上市的旗舰新品手机,我们提供12期分期免息,带动了销售增长,仅花呗分期免息的交易额就增长超100%。”
消费者购买手机数码喜欢分期免息的消费习惯,也被带到了二手渠道。“618”期间,二手电商“转转”针对中高端产品,提供最高6期的花呗分期免息。据转转有关负责人介绍,带动高客单商品的销售提升,也增加了新的服务权益,提升消费者的粘性。
据快手公布的数据显示,今年“618”其消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%。其中不少品牌商都选择提供分期免息来助力成交,以美容仪品牌VONE为例,其分期免息交易额增长超过100%。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示:目前各平台的低价竞争下,会导致消费者对价格的敏感度和期待值不断拔高。分期免息工具除了带动销售增长外,更大的价值在于,为商家提供了一种经营选择,有助于稳定消费者对品牌的价格与价值的定位,实现良性发展。
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