小红书开始备战双11

小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，公布了今年双11对商家和买手的扶持政策，具体可分为三方面。

首先是“三大资源”。在整个双十一期间，小红书将为商家与买手提供三大资源：

第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域;

第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化;

第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

其次是“2个撮合计划”，即“闪光买手计划”和“闪光品牌计划”，在蓄水期撮合买手和品牌，达成一场“双向奔赴”。

然后是“3种直播玩法”。其中包括预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，通过红包补贴，进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。

还有“8项扶持政策”。其中“店播启航计划”“店播跃迁计划”“店播大促加码”三项面向店铺直播;“新星买手成长激励”“优质买手跃迁计划”等三项面向买手;2项扶持政策则面向商品笔记。

此外，9月27日小红书对“蒲公英”进行了升级，上线买手广场。升级后商家可以更加直观地看到买手的带货偏好、过往带货数据等信息，为商家提供完整参考。同时在新版本中，商家会看到买手明确的直播计划，包括直播的带货意愿，对于货品选择的想法等信息。

节奏方面，小红书双11于9月28日开启报名，进入蓄水期;10月20日零点正式开始;11月11日至12日则为返场期。不同的时期对应不同的玩法和政策，看下图可一目了然：

小红书交易活动营销负责人表示：“我们希望在这个双十一用前所未有的支持，让商家有抓手，能发力，实现爆发。”

一个月前，小红书公布了围绕“买手”的发展策略，如今检验小红书商业化成果时候到了。

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