淘天集团建立KA服务部 发展潜力商家
2023-07-27 08:53:06 阅读(7370)
最近有媒体消息称淘天集团正在建立KA服务部,面向有发展潜力的腰部商家,而KA服务部会为这些商家提供相应的策略和资源,帮助商家们从品牌建设和产品等多方面出发来维护大家的发展。
淘天集团建立KA服务部 发展潜力商家
根据知情人士透露,KA的定义并非只是最头部的商家,而是“腰部有潜力的商家”。三大业务发展中心的各行业会从一号位开始,向KA商家提供资源和策略,为商家做好品牌、产品、用户等方面的全周期支撑。
淘天内部人士透露,天猫面向新一轮有潜力的商家创新创业创牌热潮,将由各行业一号位直接布置,并安排有专业经验的行业小二担任KA职能。
在淘天今年5月宣布调整完组织架构后,内部不再区分淘宝和天猫,取而代之的是分工明确的三大发展中心。中小企发展、品牌业务发展和超市业务发展中心分别以丰富性、品牌和高频为驱动。
淘天集团在今年5月曾公开表示,“要为商家做大用户规模。”从天猫以往数据来看,会员能有效提振销量。据天猫数据,今年618,会员成交额破亿的品牌量同长超40%。截至去年底,天猫平台有超30万的商家,其中超过4千家品牌在去年的销售额过亿。
据媒体报道,二季度天猫新入驻长75%,超过去年上半年。二季度入驻,热门TOP 5品类为消费电子、服饰时尚、家装、食品、家居。在类型上,45%为产业带品牌,20%为新消费品牌,其他为内容IP、MCN、买手店等。
淘天集团此次单独成立KA部门,其实,也是看重了腰部商家中的机会,毕竟单靠几个头部其实很难把量做起来,平台还是需要有更多的商家起来,让整个的商业生态能够达到一个相对平衡的状态。
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