世界杯流量 小红书也来蹭一波
1、大厂扎堆入局世界杯局
世界杯从开赛起，就被各大自媒体、电商平台关注，微博、抖音、淘宝、京东等平台也是赚主了眼球，大厂们扎堆入局世界杯，各种平台的相关产品也是走了一波热销，小红书也不甘示弱，来蹭了一波热度。
为了突出自己的差异化价值，小红书致力于为球迷们营造出一种聊球、评球的氛围。
自定义为“生活方式社区”，从这条路切入世界杯对小红书来说无疑是最合适的。
为了更加贴合主题，打出了两个词“专业和趣味”。一方面，独家签约西班牙队、比利时队，成为这两支球队的独家互动社区。
专业人士中，齐达内、穆里尼奥、西蒙尼三位名帅也书开直播聊球、发帖评球，为赛事做深度解读。
此外，小红书还与咪咕达成了合作，球评大会活动中的优质笔记，有机会被输送到现场，进一步营造聊球热烈感。
另一方面，还开设了竞猜等玩法，让活动更加具有参与性。设立专区、球队，邀请顶流，同时满足用户的需求，想要横向拓展内容池的意图明显。
仔细对比其他平台开设的专区，反而与饿了么有些类似，只是开设了一个入口浮窗，动作相对克制很多。这是由平台属性决定的，其女性较多。
想要建立更加均衡的生活方式社区，必须引入更多的男性，入局体育就很好的切入点。
二、小红书的变现之路
因为被网友调侃像的吉祥物，卡塔尔小王子走红网络。国内社交平台纷纷向小王子发出了邀请。
目前，小王子已入驻了包括抖音、小红书、微博等平台。但是在不同的平台，王子的热度也不一样。
在小红书，小王子的官方账号“拉伊卜小王子”粉丝数不过百万。但在抖音平台，其官方账号早已超过1500万粉量。
目前月活跃用户不少，虽然还处在发展期，但无法否认其用户量级与抖快存在较大差距。在这次不算交锋的“交锋”中，以略逊一筹而告终。
当然这也和发布频率和发布内容存在一定的关系。不过，从另方面来看，也再次暴露了尴尬处境。没有非常具有代表性的达人。很多创作者只是把ta当作引流的途径。
同样的也体现在品牌中，大多数品牌只是把做引流，而不是经营。
因此，扮演的角色更多的是一个营销工具。作为社区氛围浓厚的平台，也难免陷入商业化困难的窘境。
小红书想在电商领域中站稳脚跟的心是可以理解的，但是，由于自身的定位问题，目前小红书还有一个真正有效的商业化链路，这也导致了小红书之后发展的瓶颈问题，所以，它也想借此机会找到一条出路。
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