直通车带来不精准流量的原因是什么？具体分析
2022-08-25 13:32:04 阅读(9209)
使用直通车推广的目的是为了给店铺的商品带来精准的流量，但有时候带来的流量也不是那么精准。那直通车带来不精准流量的原因是什么呢?
直通车流量不精准有三种原因:
1.选词
选词是直通车的核心点，连最基本的选词都没选好，那后续数据肯定不好。注意关键词不符，自然不会有精准的流量展现。
2.人群
直通车可以自定义人群推广，设定的人群不精准，那直通车推送的用户自然也是不精准的，影响点击率自然不意外。
3.匹配方式
直通车和商品的权重低的话，再加上广泛匹配，会导致获取的是垃圾展现，流星不精准。这种情况调整为精准匹配，再去观察点击率的变化。
展现太少怎么办?
决定展现的因素在于关键词出价、匹配、分值、搜索大小以及人群的溢价、覆盖人数大小。
这里我们分两种情况：标品情况下精准匹配要看位置是否够高，词的搜索是否太小，如果词的搜索不算小，那么要考虑位置因素，也就是通过出价去提高关键词的展示位置;
如果词的搜索比较小，已经卡位之后还是没有点击那么要考虑提高人群的溢价。非标品不管是精准匹配还是广泛匹配，首先想到的是要提高人群的溢价，如果前期刚开计划人群溢价已经在30-50左右了，那么不建议继续溢价，反而是要通过关键词提高出价从而获取足够的展现。
特殊情况：新计划可能第一天会给很少的展现这是正常情况，一般只有计划的设置没有问题就不要再去盲目调整，第二天一般恢复正常;还有可能是计划或账户余额不多，这里说的并不是不足，账户或者计划的剩余费用不高时，即使计划是在标准投放状态下，也会减少展现的次数。
总的来说，直通车带来不精准流量的原因一般是关键词设置得不精准，定位不精确，没有展示所以导致搜索不到。
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