淘宝直通车为什么乱扣费?为何扣费高?

2022-06-23 19:44:51 阅读(4154)

大家如果想要做淘宝直通车的话还是有很大的希望的,但是如今很多的商家反映使用了直通车之后,直通车出现了乱扣费的情况,这让大家成本增加了不少,淘宝直通车为什么乱扣费?

淘宝直通车为什么乱扣费.png

一、淘宝直通车为什么乱扣费?

1、影响直通车扣费的因素有关键词的出价、关键词权重、排名位置加上溢价设置。

2、分别检查两个计划之间的设置,并且需要根据不同的计划目的进行选择优化策略。

3、主款需要抢排名和流量,需要更高的出价,分析计划投放的效果,点击转化和投产数据是否达到预期值。

二、扣费高是什么原因?

决定ppc的主要有两部分的因素,一是下一名出价*下一名的质量分,二则是我们的质量分,我们分别来说说这两点。

1、 下一名

我们在调整出价的时候,是无法事先预知下一名出价的。但能知道的是,越靠前的位置价格越高,下一名的出价自然也越高。

所以想要获得靠前的位置,花费肯定是会比靠后的位置更高,这点大家都知道,也毋庸置疑。不过翰林想说的是,靠前的位置虽然能够获得更高的展现,更高的点击,但对于不同阶段的商家来说,最好还是有选择地来卡位。

比如在新品阶段的链接,虽然我们通过高价是能够卡到前面,但却并不划算。因为一来,新链接无论是宝贝权重还是直通车计划权重,都处于一个较低的阶段,想要获取一个位置,需要花费比高权重链接多的多的费用,费用太高。

二来的话,新链接我们在产品内功上肯定也是比不过竞品成熟的链接,所以在点击率、转化率方面也很难抢过竞品。

综合起来,在前期我们以高价拿到展现却无法获得好的转化,是得不偿失的,所以在前期我们最好不要卡到高位,等后期权重上来了再逐步提升位置。

2、 质量分

通过ppc公式可以看到,在下一名出价、质量分保持不变的情况下,我们的质量分越高,扣费就越低。所以我们需要尽量抬高质量分,以确保尽量降低我们的扣费。

质量分主要包含三个部分,即创意质量、相关性以及买家体验。这三点中最重要的还要属创意质量,创意质量顾名思义,就是看你创意图的质量怎么样,而质量如何,就是通过点击率/量来判断。

简单来说,就是点击率越高,点击量越大,创意的质量就越高,质量分也就越高。很多商家都知道决定创意质量的因素是点击率,但实际上,点击量也是需要我们考虑的一个因素。

淘宝直通车扣费只会根据点击以及出价来扣费,正常是不会乱扣卖家的费用的,有很多卖家认为直通车乱扣费,其实是卖家对直通车扣费规则了解得不够清楚,扣分因素是很多的。

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