淘宝直通车会自动扣费吗?扣费高是什么原因?

2022-06-22 13:57:23 阅读(7916)

淘宝直通收费是肯定的,但是没有任何的服务费,部分卖家刚接触直通车不久,不知道淘宝直通车会不会自动扣费,所以现在我来给不清楚的卖家回答这个问题。

当产生点击时,淘宝直通车是会自动扣费的,无点击的情况下直通车不扣费,这点大家可以完全放心。

淘宝直通车会自动扣费吗?

扣费高是什么原因?

决定ppc的主要有两部分的因素,一是下一名出价*下一名的质量分,二则是我们的质量分,我们分别来说说这两点。

1、 下一名

我们在调整出价的时候,是无法事先预知下一名出价的。但能知道的是,越靠前的位置价格越高,下一名的出价自然也越高。

所以想要获得靠前的位置,花费肯定是会比靠后的位置更高,这点大家都知道,也毋庸置疑。不过翰林想说的是,靠前的位置虽然能够获得更高的展现,更高的点击,但对于不同阶段的商家来说,最好还是有选择地来卡位。

比如在新品阶段的链接,虽然我们通过高价是能够卡到前面,但却并不划算。因为一来,新链接无论是宝贝权重还是直通车计划权重,都处于一个较低的阶段,想要获取一个位置,需要花费比高权重链接多的多的费用,费用太高。

二来的话,新链接我们在产品内功上肯定也是比不过竞品成熟的链接,所以在点击率、转化率方面也很难抢过竞品。

综合起来,在前期我们以高价拿到展现却无法获得好的转化,是得不偿失的,所以在前期我们最好不要卡到高位,等后期权重上来了再逐步提升位置。

2、 质量分

通过ppc公式可以看到,在下一名出价、质量分保持不变的情况下,我们的质量分越高,扣费就越低。所以我们需要尽量抬高质量分,以确保尽量降低我们的扣费。

质量分主要包含三个部分,即创意质量、相关性以及买家体验。这三点中最重要的还要属创意质量,创意质量顾名思义,就是看你创意图的质量怎么样,而质量如何,就是通过点击率/量来判断。

简单来说,就是点击率越高,点击量越大,创意的质量就越高,质量分也就越高。很多商家都知道决定创意质量的因素是点击率,但实际上,点击量也是需要我们考虑的一个因素。

否则的话,只凭点击率来做决定,很容易受到偶然性因素的影响。比如我在三个展现下,获得了一个点击,难道你就能说点击率有33.3%吗?这肯定是不现实的,所以我们还需要考虑到量化因素的影响。

淘宝直通车扣费只会根据点击以及出价来扣费,正常是不会乱扣卖家的费用的,有很多卖家认为直通车乱扣费,其实是卖家对直通车扣费规则了解得不够清楚。

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