今年618电商巨头静悄悄 事出反常必有“妖”

2022-06-17 16:17:03 阅读(5073)

618前几年也是非常的火爆,但是,今年好像也略有不同,往常高调非常的天猫、京东、拼多多的声势也不如以往以前了,这也让很多人感觉到了意外,这样的作风跟之前的电商巨头形象也很不匹配。

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今年618电商巨头静悄悄 事出反常必有“妖”

往年618还没有开始,各大平台早就磨刀了,各种规则、优惠轮流出台,乱花渐欲迷人眼;与此同时,平台上的商家也配合平台的宣传策略,到处红旗招展,锣鼓喧天。

反观今年618,这里的黎明静悄悄。虽然618是京东的主场,但是,一向张扬的京东仅是在两个公众号上低调奢华的宣告:今年618的开启时间还是晚8点,还是晚8点哟,晚8点咱们不见不散!

另一个电商平台阿里,618进行到现在,居然连个启动发布会都没有发布。

那么,面对618这个一年中最重要的中场战事,巨头们真的无动于衷了吗?答案是否定的,实际上,为了这个618,他们做了很多。

我们先来看京东。今年一口气推出了30项帮助中小商家的举措。比如说,在降低成本方面,针对25个一级类目推出“三费”优惠政策。

我们再来看阿里巴巴。除了一如既往的给予平台商家的大力度扶持,阿里巴巴今年618最大的改变是“做的比说的更好”:今年618,阿里巴巴第一次带来满 300 元减 50 元的优惠,相比于往年满 200 元减 30 元,这是实打实的让利消费者。

所以综合来看,今年618的第一个“反常”:巨头们集体失声,并不是件坏事。用户变得更理性了,相对于电商平台的“反常”,今年618,这届消费者也变了不少。

往年这个时候,很多人从6.1号凌晨起就在熬夜等着618预售,哪些是今年必买商品,哪些品牌在哪个时间段会带来极致价格,怎么叠加购物才能得到真正的实惠等,摸得那叫一个门儿清!

是今年又完全不一样了。

现在,关于618,很多用户关注的焦点是:怎么我平时收藏在购物车里100元的商品,一些平台居然趁着618悄悄涨到150元,然后各种让利打折后,宣称只需要120元就可以拿到?

原因也很简单:消费者冷静下来后,就发现很多商家玩的大促手段里充满了各种套路;而之前紧张的大促气氛中,消费者根本没有时间细想,就已经被裹挟在狂热的消费浪潮中不能自拔了。

所以,与其说如今消费者的观察力更强了,不如说,消费者的消费观念发生了根本转变。

事出反常必有妖,但如果反常打上了引号,则会带来完全不一样的结果。

现在来看,电商平台在今年618的“反常”,才是真正的正常:少了一些“套路”,多了一份真诚,这样的618,是我们很多人希望看到的;少了些复杂的算法,多了一言不合的补贴,也是很多用户最愿意看到的。

同样,用户变得越来越理性,也是在回归正确的消费观:少了冲动,节后才不会后悔每年这个时候白白买了这么多用不上的东西;少了对国外品牌的迷信,才会促进更多国货品牌爆发出更大的势能。

其实,造成现状的原因也无外乎两点,一是高速增长的时期也过期,用户的消费需求也趋于正常和理性化,这就要电商平台需要在原来的增长模式上去进行一个改变,需要把现在用户的消费新喜欢放在首位才行。

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