小红书运营 遵循大于号逻辑

2022-05-24 16:02:46 阅读(9968)

小红书运营理念,其实,很多人也开始关注起了内容,甚至有些人把内容当成了首位,但是,这不是一个运营的全面思维,它只是代表了其中一个部分的想法,如果单纯只做内容肯定是无法让运营效果到最佳的状态。

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小红书运营 遵循大于号逻辑

真正想把小红书做好,应坚持选品>形式>内容,三者统一有序进行,也就是遵循了大于号逻辑。需要把选品放在首位,形式是其次,内容是最后。

一、选品:蓝海选品

选品的背后是行业、品类和用户痛点深度理解,当品类已有多家品牌,新品牌出现的机会就比较难,如现在奶茶行业,新的奶茶品牌突围就比较难。

在小红书运营也是如此,当品类已有多个品牌种草,无论在人群细分、还是价格都有强势品牌在做,即使你拥有再新的形式和内容,成功突围概率也会比较小。

二、形式:立足需求

做好选品之后,接下来就要思考如何找到选题选题,将产品植入进去,进行内容延展。第一通过关键词规划工具,去找用户需求词;第二通过自身和用户内容访谈;第三通过3-10-1内容创作模仿进行。

1.关键词规划工具,官方针对投放广告类客户开放的关键词查询端口,如输入“婚纱照““婚纱拍摄”等关键词,系统会推荐一系列关键词,可根据关键词进行分类来制定内容策略。

2.自身产品竞争优势,如果是电商类商家,可在淘宝的问大家和评论区,去看客户的疑问是什么,买完之后评价是什么,对产品有那些尚未满足的需求,同时也可以通过客服,去询问未购买的客户,没有买的原因是什么,想买的原因,由此整理成选题形式。

3.内容创作法,新账号,如何开始写笔记,爆款都是重复,有些连风格的爆文都是重复的。

所以先从模仿开始,挑选热门选题,然后通过关键词搜索3×10条热门图文笔记,对每个选题的10条笔记进行数据,筛选出最热门的3条,从容易上手兴趣出发,然后开始模仿创作。

三、内容:精细运营

在笔记运营上,主要从首图、标题和正文3个方面着手,精细化运营,打造爆款文章。

(1)首图:抢注意力,强化选题

好的头图,笔记就成功了大半,做小红书首图,要把浏览环境当成货架,用货架思维来思考,保证用户在刷笔记中,拿到用户第一注意力,在小红书首图设置上,可从以下角度来切入。

(2)标题:紧扣主题,阅读全文

小红书标题上限只有20个字,同时封面较大,导致标题所占的视线少,如果主图直观展示卖点,标题的作用更多是服务主图抢占注意力,但如主图没有传达有效信息,标题就需要一针见血指出全文核心主旨,写标题可通过3个方向。

(3)正文:激发兴趣,快速行动

正文的字数上限是1千字,内容不能过少,篇幅短小的文章不容易被收藏,通常大家都比较喜欢收藏“满满的干货”,都是怕内容太多自己记不全,收藏起来以备不时之需。

小红书运营,其实,最关键是还是产品,如果产品不好,其实,你的内容做的再好,也无法解决实际的问题,而一旦有了好的内容,再加上好的形式和内容,其实,就可以让你的运营达到事半功倍的效果。

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