直通车开精准还是广泛匹配?怎么确定?

2022-05-06 15:15:38 阅读(7224)

在开直通车时,其实,商家有两种匹配选择,比如说开精准匹配和广泛匹配,但是,就这两种选择,就难倒了部分商家,不知道开车时到底是选精准还是广泛匹配?这也是处于大家对直通车不熟悉而造成的困扰。

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一、直通车开精准还是广泛匹配?

1、广泛匹配。它的投放人群更广一些,所获得的的流量也就更多些,当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词,或者是与其相关的词时,我们推广的产品就有机会展现。

但由于投放的精准度不高,所以转化率要相对低一些。

2、精确匹配。当消费者的搜索词与我们直通车所设置关键词完全相同,或者是同义词的时候,我们推广的产品才有机会展现。但通过精准匹配进来的消费者,他们的成交率更高,更能提升店铺的转化率。

这个就看商家目前是想获得更多推广机会,还是想要更精准的成交了,不同的目的就可以选择不同的方式。

二、怎么确定?

如果你想精准人群,精准店铺精准标签,就开精准匹配;如果你是急着想要流量,那就开广泛匹配。如果你是新店铺,流量都没有的话,建议你可以先开广泛匹配。

举个例子,比如毛呢大衣,如果是精准匹配,那么买家只有搜索毛呢大衣这四个字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;如果广泛匹配的话,卖家搜索大衣两个字,或者大衣 毛呢等,你的宝贝就会被展现。

三、谁适合新店?

新店前期开直通车,可以选择用广泛匹配来做产品的权重,吸引更多的点击,等到权重稳定之后,再去多加词和降价。包括小众,冷门的展现量弱的类目,都可以使用广泛匹配去拉ppc。

但如果店铺产品是大类目,比如女装,女包等热门产品,相对建议你开淘宝直通车精准匹配,不然范围太广也没什么有效的流?

可以选择把大词和类目一级词都用精准匹配,长尾词,二级词用广泛匹配。但如果你想直通车花钱少,建议尽量用广泛匹配,因为精准匹配有时候获取不到多少流量,就需要我们提高出价。

其实,直通车是开精准还是广泛匹配,这个完全根据当下商家需要达成的目标来确定,因为不同的店铺,其实,处于不同的阶段,所以,需要完成的目标也是有差异的,因此,到底选哪种?我们也给出了详情的分析。

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