淘宝mcn变更公告一出 门槛又高了
淘宝mcn机构也是淘宝直播的合作伙伴，需要接受淘宝平台的约束，所以，为了加强管理，淘宝这边也更新了，淘宝直播管理规则，其中发布了一条mcn管理规范的公告， 一时间也让很多机构有些懵了。
淘宝mcn变更公告一出 门槛又高了
这一公告，调整更新了淘宝直播对mcn机构和主播们的进一步管理，一系列措施将于4月8日起正式生效。
具体而言，调整后的管理规范，其内容变动主要有以下几方面：
首先，公告显示，本规则为《淘宝直播管理规则》《机构管理规则》的有效补充，前述规则中已有规定的，从其规定，未有规定或本规有特殊规定的，根据本规则执行。
其次，在准入与退出方面，新增了mcn机构须为一般纳税人，因不合要求被清退的，半年内不允许再准入。
第三，在经营方面，须符合管理要求，新增了符合要求、遵循《机构管理规范》相关要求;符合平台对机构的考核指标要求;机构及达人与商家的交易须通过平台允许的方式完成。
同时还新增了具体的机构指标考核，以及“运营指标不符”的处理措施。
第四，在违规处理方面，违反本规范的，将采取删除违规信息、警告、限制机构权限、限制热浪引擎权限、扣除全额保金、限制机构服务费提现能力、解除机构与旗下主播绑定关系、止付机构全部或部分余额等处置动作。
总的来说，这些新增项对机构而言，准入门槛变得更高、经营要求也更为严格，不仅增加了考核要求和指标，在惩罚处理措施上也更加严厉。
公告称，这一更新的目的，旨在为了更好地促进机构行业的良性发展，保障主播和机构的权益，营造健康的环境。
而从淘宝的新推出的这些具体规范来看，其加强整治、管理平台直播的决心，确实坚定果断。
尤其是新增“为一般纳税人”，联想起此前的偷逃税风波，这波加强约束确实是很大的反应。
直播带货进入冷静阶段，品牌重获定价权、发展自播。平台也将目光看向自播和中小播，之后罗永浩、李佳琦等头部或退居幕后或减少时长，大主播时代开始落幕。
这一过程中，淘宝直播的选择，也能体现整个行业的风向变化。
在超级主播时代，李佳琦等头部主播的效应，固能够吸引、稳定用户，提升gmv，但同时也将平台过多的流量集中于头部主播，这对平台而言，却有很大的风险。
无论是淘宝，还是抖音、快手等平台，都逐渐形成一个共识：头部吸引了平台多数流量，创造了不菲的价值，但也构成了生态中不衡的结构——少部分的坐拥流和收益，剩下大部分的中小主播却在厮杀争抢，但却难以向上更进一步;大主播形成自我池，甚至开始与平台逐利。
薇娅、雪梨两大头部主播被封杀后，超级主播剩下李佳琦“一家独大”，对平台而言，短期内的的销售难免受到冲击，但从生态长远发展的角度来看，其实是已“苦大主播久矣”，查税风暴之后，头部主播瓦解，有利于重新构建直播生态。
选扶持自播和中小播，让其回归，提高效率，调整直播生态，建立健康的主播生态结构，将流拿捏在自己手中。
同时，响应政策，加强对平台mcn、主播的管理，提升机构和主播的素质，进而改善整体环境，提高平台质量。
其实，淘宝对于合作机构的要求提高，也说明市场进入到了规范期，一来可以整顿秩序，二来可以给到更多中小主播机会，在这个时期，其实，淘宝也在寻求新的方向，未来的直播也许会有新的变化。
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