小红书启动线上潮玩展 瞄准百亿潮流市场

2021-11-24 17:48:24 阅读(7360)

小红书的势头是非常的猛烈,几乎很多新的动态都是从小红书里发起的,最近小红书也把手深入了潮流区域,启动了首个线上潮流玩展,让小红书也更贴近潮人们的生活,抓住了这部分的人的胃口。

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一、小红书线上潮玩展 瞄准百亿潮流空间

小红书开启rts线上潮玩展,也是首个集合潮玩展,展览将持续近1个月。以往,玩家只能在关注潮玩内容,再辗转到其他渠道购买。rts线上潮玩展用“能看、能逛、能买”的方式,解决了这个问题。

持续增长的百亿的市场,印证了玩家的消费潜力,小红书也把目标瞄准了此地。兼具审美和收藏的潮玩,正在成为“年轻人的藏品”。当代年轻人更偏向“悦己式”消费,他们期待新奇的玩法和体验,乐意为自己的兴趣买单。

小红书线上潮玩展像是游园,不仅和创作人更近,还可边逛边买。在这场展中,不只是观赏品,而是被融入到生活场景中,成为都能消费的艺术品。

二、线上潮玩展有啥?

点小红书线上潮玩展页面,快驶的列车穿梭,检票上车后,很快抵达了潮玩展的展位。

出现在你面前的是款粉色毛绒款的“积木熊”。作为近年潮玩市场的紧俏货,这只“熊”在其他平台已经溢价到3千元以上,但在线上潮玩展,它将以低于降价1千的价格售卖。

这是线上的特色之一——“抽签原价买尖货”。用户可以通过发布相应的话题,获取抽签资格,优质的中签概率更大。

在玩展页面,每个参展的潮玩都有单独的展位,可以点击了解感兴趣的详情。通过标签,玩家能够直接在站内完成购买,实现边逛边买的闭环。

据官方数据显示,11.17日活动上线第一天,有86款潮玩在5小时内售罄,积木熊”抽签笔记超过4千篇,站内活动话题曝光超过3500万。之所以将潮玩展搬到线上,除了疫情原因,还与站内氛围有着密切关系。

今年,陆续扶持了批创作者,包括潮流插画家、艺术家等。在此过程中,团队发现认知度高的是潮玩类,于是决定将潮玩作为带动氛围的钩子。举办首个潮玩展,给这群人提供了更广的空间,可以与喜欢的人互动。

三、打造潮流玩展的目的?

潮流市场的z世代主力广泛活跃的地方,更需要抓住机会。基于分享的社区定位,通过不断引进优质的潮流内容创作者,试图打造出潮流艺术社区。

不管是线上潮玩展,还是陆续推出的潮流主题活动,正铆足了劲要大做潮流内容。不限于图文等形式,潮流在的场景适应度很高。同时,用户倾向于审美创意类的独特内容,对潮流的接受度也更高,降低了用户的成本。

其实,潮流市场的潜力是拥有大批的潜质用户,而这些用户的背后就是商机的存在,小红书借助本身的社区理念能够把潮流的玩法效果最大化,在很大程度上行又抓住了新的一批用户,产生新的消费市场。

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