双12前三天淘宝卖家该做什么?需要做好什么准备?

2021-11-15 14:10:33 阅读(7718)

淘宝双十二活动也算是全年中优惠力度比较大的大型抽奖活动了,很多的商家都有报名参加这个活动,作为淘宝商家,如果你已经报名参加这个活动了,在准备活动之前一定要做好一些方法。

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1. 款式思路

作为女装店铺,双十二主要售卖的是秋冬款,其中以冬款为主,其次又以店铺主要定位来看,这家店铺一直是卖打底类型的款式,店铺在一个月之前拿出了去年的爆款在直通车测试,发现今年的市场消化程度还是不错的,所以老款作为双十二主打之一,但是作为一家C店,不能把所有的希望放在一个链接上面,所以除开去年的老款,还花费的一定的时间,在20天之前根据长尾测款计划又测出了双十二另一主打款。并且一直保持上新测款。

2.直通车数据测款

阐述一下测款的思路,女装测款抓住2个核心:点击率和收藏加购比,点击率部根据店铺的客单和定位有差别,收藏加购一般是点击量的10%为较好。该店铺主要销售低客单女装,所以点击率一直保持在3%-6%之间,保底点击率是3%,低于这个数值的款就要考虑下了,不适合主推。和100-300等高客单的女装店铺相比,高的点击率和收藏加购比不是唯一的要求,在测款阶段,必须要有较大的流量,直通车测款单天单款的花费也需要较大,低客单女装有个特点,就是流量来得不会很困难,会比较容易点出去,

其中有一个注意点,如果店铺权重高的话,那么测款的时候,直通车宝贝定向处的智能投放也要关闭。测款的时候务必设置好四个创意和相应的创意标题,这个工作在双十二之前就应该做好,女装店铺的主图都应该有一个统一的风格,设置创意的时候要格外注意。测款时间一般以一周为准,花费越大,时间越短。测试款式中,这款周点击率只有1.57%,所以没有作为主推。

3.重点人群

蓄水期,对于已经选出来的主推款,双十二的几个人群结合店铺实际出价情况溢价要拉大一些。 这段时间,直通车和自然的转化都下滑,但是不用非常担心,人群的收藏加购很关键。

4.把握老客户

这个阶段款式方面都是定好的,所以款式方面不用大动,利用好老客户微信群,提前沟通好一些实惠的价格或赠品,要是没有微信群的话,就可以适当发送短信,让老客户提前来成交,并且做好关联销售和套餐,提高客单价。

5.活动和文案准备

可以按照以往活动的经验,结合产品、市场的实际情况设置好店铺的促销力度,并且在直通车这边测试好车图,根据点击率择优保留。这个店铺根据以往一直的经验,都是对镜图的点击率较好,并且结合同行,设计了满减等活动,车图也在12.12准备好。

很多的新手商家们想知道在淘宝双十二活动来临的前三天到底应该做什么,其实这个时候淘宝商家们都需要做好准备,以免到时候活动来临之后,哪些方面做的不好,导致自己的店铺推广效果不怎么样。

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