线上奢侈品因何能“独得”年轻消费者的恩宠
奢侈品在当前人眼中已经不算是什么新鲜玩意了，但是线上奢侈品还真的不同，在此之前这只是小众人群的爱好，但现在更多的年轻消费者却对其很钟情，它到底有什么吸引人关注的地方?
线上奢侈品成为宠儿的原因
1、数字藏品的价值具象
年初，在佳士得拍卖行以6千多美元成交的数字藏品，交易价高到不可思议成为了对数字藏品的热词。此后数位明人对于数字藏品的狂热，让人开始对这个概念好奇。
尽管在业内看来，数字的“货”属性让加密艺术行业寻找到了变现的可能，但对于收藏接触藏品的用户来说，问得最多的仍然是：为何要花千万，买一个只存在于虚拟的艺术品?
如果用数字藏品与奢品的“联名”来解答或许答案就会变得简单很多。在市场对数藏品做反应前，奢品已开始了在数字领域的试水。
对于这些走在时尚前沿的品牌来说，数字藏品的出现，给了奢品行业更具有轻质和科技性的启发。巴宝莉的藏品玩偶在大促进入数字藏馆……奢侈品正在不断与科技碰撞，尝试推动边界，也努力接触着更有态度的年轻消费者。
与此同时，年轻人也在追逐着自我的。相较于传统收藏来说，数字藏品的科技感，与00后消费者们成长环境中所接触到的文化不谋而合。有显示，参加数字拍卖的收藏家中，半数以上是80、90后，紧随其后的是更年轻的收藏家们。
数字藏品拥有新一代更能理解的虚拟价值。而天猫的推动不仅放大了这一价值还让收藏变得更为的方便。
2、决胜的时间变短
元宇宙时代，品牌和平台选代言人走向虚拟偶像。双11期间，虚拟偶像翎和ASK成为了奢品首席数字推荐官，通过云奢城向用户介绍数字藏品。
极具中文特色的翎和拥有超模感的ask都具有当下年轻用户喜欢的偶像特质，也成为了奢品深入数字化世界的另个入口。
消费者在电商平台的消费越来越多元，对品牌和个性的表达正在提升。当季新品、折扣、潮流等等元素，都可能会在不同维度吸引到不同阶层的注意力。
需求的细分，意味着更准的服务和而随着用户的主见越发明确，平台如不能“抢占先机“，那么用户就会离开。
尤其当这种购物路径指向线上奢侈品消费，对于平台的要求就变更高。从给种草到真正产生购买行为，这一过程中对于平台的挑战太多，留的“决胜时间“却很短暂。
尤其在疫情之后的消费复苏期，如何抓住用户，尤其是最具活力的年轻用户，成为了天猫奢品这类平台思考的核心问题之一。
想要获得年轻人的关注，那就需要提供更能吸引她们的产品来抓住对方的注意力。
3、线上奢侈品火热的背后原因有哪些?
面对数字化，奢品的态度是慎重的：既要保持文化和历史传承的价值，又要不断“取悦”着新一代的主流群。当代用户都是原住民，其对于个性化、潮流、科技感、虚拟品的追求都不同于以往的任何群体。
作为电商平台，跑在时代之前是项必备技能。而对于天猫奢品来说，合作是平台辅助整个奢侈品行业加速数字化的过程，也是让用户拥有更体贴的购物体验的过程。
其实，社会在不断的变化，用户的需求也在不断的改变，平台要做的就是继续的提供让用户满意的服务和产品，让她们原因花钱，这样才能够加快整个线上业务的发展，未来走向都是围绕着用户走的。
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