线上奢侈品因何能“独得”年轻消费者的恩宠

2021-11-11 18:38:51 阅读(5039)

奢侈品在当前人眼中已经不算是什么新鲜玩意了,但是线上奢侈品还真的不同,在此之前这只是小众人群的爱好,但现在更多的年轻消费者却对其很钟情,它到底有什么吸引人关注的地方?

线上奢侈品因何能“独得”年轻消费者的恩宠.jpg

线上奢侈品成为宠儿的原因

1、数字藏品的价值具象

年初,在佳士得拍卖行以6千多美元成交的数字藏品,交易价高到不可思议成为了对数字藏品的热词。此后数位明人对于数字藏品的狂热,让人开始对这个概念好奇。

尽管在业内看来,数字的“货”属性让加密艺术行业寻找到了变现的可能,但对于收藏接触藏品的用户来说,问得最多的仍然是:为何要花千万,买一个只存在于虚拟的艺术品?

如果用数字藏品与奢品的“联名”来解答或许答案就会变得简单很多。在市场对数藏品做反应前,奢品已开始了在数字领域的试水。

对于这些走在时尚前沿的品牌来说,数字藏品的出现,给了奢品行业更具有轻质和科技性的启发。巴宝莉的藏品玩偶在大促进入数字藏馆……奢侈品正在不断与科技碰撞,尝试推动边界,也努力接触着更有态度的年轻消费者。

与此同时,年轻人也在追逐着自我的。相较于传统收藏来说,数字藏品的科技感,与00后消费者们成长环境中所接触到的文化不谋而合。有显示,参加数字拍卖的收藏家中,半数以上是80、90后,紧随其后的是更年轻的收藏家们。

数字藏品拥有新一代更能理解的虚拟价值。而天猫的推动不仅放大了这一价值还让收藏变得更为的方便。

2、决胜的时间变短

元宇宙时代,品牌和平台选代言人走向虚拟偶像。双11期间,虚拟偶像翎和ASK成为了奢品首席数字推荐官,通过云奢城向用户介绍数字藏品。

极具中文特色的翎和拥有超模感的ask都具有当下年轻用户喜欢的偶像特质,也成为了奢品深入数字化世界的另个入口。

消费者在电商平台的消费越来越多元,对品牌和个性的表达正在提升。当季新品、折扣、潮流等等元素,都可能会在不同维度吸引到不同阶层的注意力。

需求的细分,意味着更准的服务和而随着用户的主见越发明确,平台如不能“抢占先机“,那么用户就会离开。

尤其当这种购物路径指向线上奢侈品消费,对于平台的要求就变更高。从给种草到真正产生购买行为,这一过程中对于平台的挑战太多,留的“决胜时间“却很短暂。

尤其在疫情之后的消费复苏期,如何抓住用户,尤其是最具活力的年轻用户,成为了天猫奢品这类平台思考的核心问题之一。

想要获得年轻人的关注,那就需要提供更能吸引她们的产品来抓住对方的注意力。

3、线上奢侈品火热的背后原因有哪些?

面对数字化,奢品的态度是慎重的:既要保持文化和历史传承的价值,又要不断“取悦”着新一代的主流群。当代用户都是原住民,其对于个性化、潮流、科技感、虚拟品的追求都不同于以往的任何群体。

作为电商平台,跑在时代之前是项必备技能。而对于天猫奢品来说,合作是平台辅助整个奢侈品行业加速数字化的过程,也是让用户拥有更体贴的购物体验的过程。

其实,社会在不断的变化,用户的需求也在不断的改变,平台要做的就是继续的提供让用户满意的服务和产品,让她们原因花钱,这样才能够加快整个线上业务的发展,未来走向都是围绕着用户走的。

推荐阅读:

把奢侈品卖成打折价 直播间正在吸女人们的“血”

天猫双11奢侈品迎来五巨头大战 新品齐发超10万

天猫携手数千家品牌商向会员推出挑战计划 达成目标可得好礼

相关阅读
拓展阅读
随着京东平台的不断壮大,越来越多的人开始在京东开店了。如果要在京东平台开店的话,一定要遵守相关规则才行。在京东平台是否可以注册个人店呢?下面的内容中进行介绍。
我们如果要在京东平台购物的话,是必须要去注册京东账号的。而且还需要对京东账号进行实名,京东可以实名认证几个账号?针对这个问题,很多京东用户们都存在疑问。
京东拍卖上面的产品种类还是挺多,活动看上去也比较诱人。如果看到了自己心仪的宝贝,我们可以交纳保证金参与竞拍。那么,京东竞拍保证金在哪里扣呢?来看看具体的情况吧。
京东竞拍也是规模比较大的一个网上竞拍平台,很多消费者朋友都说通过京东竞拍第一次参与竞拍这个行业。京东竞拍有起拍价,也有保留价,那么,什么是京东竞拍保留价呢?
和淘宝一样,在京东购物之后,如果要退款,消费者是可以七天无理由申请退款的,大部分都是商家收到货后再退款,也有的消费者可以享受极速退款。那么,京东极速退款需要满足哪些条件呢?
这几年来,京东的业务发展得越来越快,越来越大了,不光上线了一个京喜平台,京东还推出了京东极速版app,通过拉新赚佣金的方式,来吸引消费者。京东极速版上面还有一个一元购活动,这是不是真的呢?
京东是一个非常便利、非常可靠的网购平台,拥有着非常多的用户。除了京东app之外,京东还有一个京东极速版app,通过推广这个app,我们是可以赚佣金的,那么,怎么做呢?
在京东平台中大家可以买到自己想要的产品,有的时候京东店铺会降价,各位消费者们可以设置京东降价提醒,这样降价的时候自己就可以及时的去下单了,那么如何去设置京东降价提醒呢?
大家应该都知道,京东平台主要是卖电子产品的,这个平台的质量非常好。现在,京东不光是线上有店铺,线下也有了专卖店,这个是线上线下结合的,那么,加盟京东家电要多少费用呢?
家电设备是每个家庭必须的,几乎每个家庭装修房屋的时候,都会购买一些家电设备。在京东买家电设备是非常不错的选择,因为京东一般会有保价,那么,京东什么时候买家电更划算呢?
热门文章
推荐阅读
最新专题