钻展和直通车的区别在哪些方面?选谁更好?

2019-07-18 15:24:42 阅读(6268)

  通常淘宝商家在做推广的时候,都会选择直通车和钻展,因为二者都可以为商家带来更多的消费者和点击率,但是在用这2者时,又用得不算好,导致花了钱,没有达到理想的结果,那钻展和直通车的不同点体现在哪,商家该如何去挑。

钻展和直通车的区别在哪些方面?选谁更好?.jpg

  1、钻展更偏向于具体人群分类,定向精细选择。直通车推广就是按兴趣人群。

  2、如果想对人按类别分建议使用钻展单品推广,如果想要精准,可以选择直通车定向,这两者由于是在共同的资源位置上做竞价,所以两者选其一。

  选谁更好?

  直通车和钻展哪个更好?他们的相同点都是通过广告来推广的宝贝,二者的区别:

  一、展示位置:直通车如果是网页电脑端,产品展示页面位于,最右边一栏和最下边一栏。比较少。钻展显示位置相对就更多了,有首页轮播、右侧大小图、甚至淘宝站外平台的广告位、弹窗广告位等等 。

  二、收费方式:淘宝直通车收费标准,免费展示,但按照点击次数收费,点一次扣一次。而钻展是按照展示收费的,即展示在用户面前一次就计费一次。而且综合了整体分数和排位的关系,直通车的质量分提高了,点击单价就下降,而钻展是点击率越高,点击单价就越低。

  三、对应卖家:直通车很考验一家店铺卖主的营销水平,需要对目标客户有把握,做到精准投放,优化关键词,直通车比较受中小卖家的欢迎。还有就是搞大的活动比较适合用钻展,因为钻展无需时间周期,效果反应快速,有实力的大中型卖家倾向于玩钻展。

  四、投放效益:直通车是选定投放,能够精准的找到目标群体。而钻展属于广泛的撒网,覆盖面广,单从投放成本和效益来看,钻展的性价比是低于直通车的。

  五、图片要求差异:直通车更看重的标题,对图片要求不高。但是钻展不行,钻展取决于图片创意,对图片要求非常高,图片没有吸引力买家也不可能点击,没有点击就没有转化。

  其实钻展和直通车都有各自的优势,不存在谁更好,两者可以相互搭配,需要精准客户时可以选择直通车,想要得到更多的流量就用钻展,在店铺的营销管理中,商家可以根据自身状况,搭配2者交替使用。

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